Piše: Zoran Savin, IAB Slovenija
U zadnje vrijeme se “oglašivački internet” previše bavi kontraverznom kampanjom robne marke Northface koja je zamijenila neke fotografije poznati krajeva sa onim koje su sadržavale proizvode određene robne marke. Imajući u vidu da su se odmah nakon toga pojavile oštre kritike, sasvim je normalno da je opće mišljenje o kampanji bilo izuzetno negativno. Ali nešto mi kod te kampanje od samog početka nije dalo mira. Naime, proteklih godina smo na internetu vidjeli nekoliko sličnih “gerila” kampanja koje su čak bile istaknute kao dobar pristup oglašavanju. Zašto je ovaj put drugačije?
Malo sam razmišljao. Jasno je da je svaka kampanja koja hoda po rubu izložena mogućnosti da nešto krene u krivom smjeru i zato me je zanimalo šta bi to kod ove kampanje moglo biti. Tako sam u nastavku nastojao smjestiti svoje misli u slijedećih nekoliko tačaka:
A) Ako već radiš gerilu ne hvali se na klasičan način. Nakon pregleda kratke historije kampanje i brzog pretraživanja vidio sam da se agencija svojom kreativnošću, odmah nakon završetka kampanje, pohvalila vlastitim video uradkom: https://petapixel.com/2019/05/31/north-face-snuck-product-placement-photos-into-wikipedia-articles/. Ako već radiš gerilu pohvali se na forumu ili sačekaj da te pohvali neko drugi. Ne sa videom koji počinje: “How can a brand be first on Google for free?” Ovome ću se vratiti nešto kasnije .
B) Robna marka nije prazna vreća. Gotovo bih se usudio kladiti da je to napravila neka BZ koja ima karakteristike gerilskog ili buntovničkog, svi bi slavili njenu hrabrost. Dakle, nemoj biti ono što nisi!
C) Poštuj zajednicu. U vrijeme kada caruju plaćeni influenceri nekako smo zboravili da postoje zajednice koje okupljaju snažnija načela. Wikipedia, Reddit, Discord rastu kao odgovor na potrošački izraz koji preovladava i dandanas. A tu važe druga pravila. Sa zajednicom nema šale. To je na svojoj koži osjetila svaka BZ.
D) Zašto? I tu se vraćam na sve tri gornje tačke istovremeno. Kako bi rekao Simon Sinek: „Start with why.“ Ne samo na internetu već bio gdje i bilo šta da radiš, ne radi samo zato jer je „besplatno“. To će prije ili kasnije biti loše prihvaćeno, posebno ako se s tim hvališ.
