Bonprix, dio drugog po veličini evropskog e-trgovca Otto Group, lansirao je novu strategiju i panevropsku kampanju. Kroz potpunu reinterpretaciju slogana ‘bonprix – to sam ja’ kako bi odražavao žene u 2018. godini, nova strategija izaziva i prkosi konvencionalnom razmišljanju o onome što žene u srednjoj dobi vole, i onome što one jesu.
“Bonprix – to sam ja” je oda ženama svih dobnih skupina, oblika, veličina i životnih priča. Kampanja pokazuje da kada je riječ o ženama, i načinu na koji one vide sebe, uvijek postoji mnogo više od onoga što se vidi golim okom.
Nova kampanja dio je unutarnje i vanjske transformacije bonprix brenda, a autor joj je novi kreativni partner kompanije, agencija 180 Kingsday iz Amsterdama. Brief je pozivao na razvoj strategije za evoluciju brenda. Odgovor agencije 180 Kingsday bio je da se pozabave ne samo sa oglasnom stranom stvari, već da reinterpretiraju brend za novo doba. Agencija je blisko sarađivala s ključnim timovima u bonprixu kako bi olakšali transformaciju u cijeloj kompaniji. Nova platforma i strategija donose čitav niz promjena za brend, u nastojanju da povećaju njegovu relevantnost, prošire njegov doseg i izgrade dosljednije i inspirativnije potrošačko putovanje.
Gigant e-trgovine je tako izn ova otkrio svoj identitet, suočivši se s predodžbama i zabludama oko bonprixa, a samim time i oko njihove ciljne skupine žena iznad 40 godina. Ključni uvid je da žene često misle da bonprix nije za njih. Ali, kada odu na web stranicu, shvaćaju da je ponuda toliko raznolika, a kvaliteta proizvoda tako visoka, da u stvari uvijek postoji nešto što je savršeno za njih.
Integrirana kampanja uključuje TV, print, OOH, digitalne i iskustvene aktivnosti.
