Kako kažu u agenciji W+K, #betterforit je više od oznake na društvenim mrežama. „To je poziv na akciju, da dijele i promoviraju sportske aktivnosti kod žena. Nike poziva globalnu skupinu sportistkinja da prevaziđu same sebe ličnim rekordom na zadnjem maratonu ili na zadnjoj utrci. #betterforit nudi sportistkinjama kolektivnu motivaciju da dostignu nove visine i dijele svoja iskustva,“ pojašnjavaju ideju kampanje.
https://www.youtube.com/watch?v=pabAy0xBNmM
https://www.youtube.com/watch?v=6lScFDwtCdY
Rekreativni sport u Rusiji brzo raste. Pokretač tog trenda je skupina slobodnomislećih žena čije samopouzdanje proističe upravo iz sporta i zdravog načina života. Te žene se osjećaju udobnije u tenama nego u obući s visokim štiklama i više vole tjelesne vježbe od modne dijete. Nike ih u oglašivačkoj kampanji naziva „istinite djevojke Moskve“. U središte kampanje postavlja legendarne ruske sportistkinje i sasvim obične djevojke koje nadahnjuju druge žene na veće sportske aktivnosti. U kampanji se pojavljuju Katja Izotova, nekadašnja svjetska prvakinja u tajlandskom boksu, balerina Diana Višneva i Adelina Sotnikova, dobitnica zlate olimpijske medalje u umjetničkom klizanju. Svaka sportistkinja je predstavljena kroz seriju ogromnih freski na fasadama moskovskihz zgrada kao i u kratkim internet filmovima i drugim digitalnim i internet aktivnostima.
https://www.youtube.com/watch?v=8_Y4MEh3vQA
https://www.youtube.com/watch?v=1ZdRShASDPs