Piše: Wayne Friedman
Nielsen širi svoje sposobnosti mjerenja gledanosti, pa su u tom cilju lansirali Nielsen Advanced Audience, paket novih proizvoda za mjerenje medija koji olakšava zakup medija na osnovu novih segmenta publike, putem linearnih i digitalnih ekosistema.
Kelly Abcarian, viša potpredsjednica za upravljanje proizvodima, izjavila je kako, iako dob i spol ostaju ključni za zakup i prodaju linearnih TV kampanja, postoji sve veća potreba za detaljnijim i ciljanim podacima uz rast digitalnih medija.
Nielsen Advanced Audience pomaže oglašivačima koji koriste nove segmente publike za svoje medijske kupnje, zajedno s ostalim potrošačkim podacima, uključujući više od 100 standardiziranih elemenata temeljenih na korištenju kreditnih kartica, kupnji potrošačkih proizvoda u trgovinama te proširenih psihografskih profila.
Ovaj korak dolazi u jeku novijih razvoja u samoj industriji, kao što je inicijativa Open AP, konzorcij tv-medijskih kuća koje žele standardizirati nove segmente publike, kako bi se lakše natjecale s digitalnim medijima.
Ova grupa uključuje 21st Century Fox, Viacom, WarnerMedia's Turner, NBCUniversal i Univision, tj. kuće koje predstavljaju 50% ukupnog TV inventara u SAD-u.
Među novijim Nielsenovim projektima su još dva proizvoda: Nielsen Advanced Audience Posting Solution i Enterprise Audience API, koji su lansirani ranije ove godine.
