Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nielsen je objavio da planira iskoristiti svoju tehnologiju Portable People Meter (PPM) i paneliste za mjerenje gledanosti izvan kućanstava nacionalnih televizijskih kuća.
Klijenti koji su se pretplatili na ovu uslugu će dobivati procjene publike koje su kombinacija gledanosti televizije u kućanstvima na temelju Nielsenovog panela gledanosti nacionalnih televizija i gledanosti izvan kućanstava na temelju svojih PPM panela.
“ESPN je s Nielsenom započeo suradnju prije 20 godina i bio predvodnik prve iteracije TV mjerenja izvan kućanstava. Ovo novo unapređenje, koje koristi pasivnu tehnologiju u stvarnom vremenu, predstavlja značajan korak naprijed. Znamo da se ESPN gleda doslovno svugdje gdje postoji ekran – od sportskih barova i teretana, do hotela i radnih mjesta. Dok su C3 i C7 korisni za mjerenje gledanosti catch-up usluge u kućanstvima, ova nova usluga daje nam mogućnost praćenja gledanosti izvan kućanstava upravo u trenutku u kojem se događa i pomaže nam povećati snagu i isporuku sportskih prijenosa uživo, prenoseći istovremeno oglašivačima informacije o za njih vrijednim segmentima publike”, rekao je Artie Bulgrin, viši potpredsjednik ESPN-ovog odjela Global Research & Analytics.
Usluga će pružiti podatke o gledanosti programskih sadržaja i promidžbenih poruka (C3/C7) za +7 dana vremenski pomaknutog pregledavanja. Nielsen očekuje da će novu uslugu pokrenuti u travnju 2017. godine s podacima od siječnja 2017. Podaci od rujna 2016. do siječnja 2017. bit će dodani ubrzo nakon pokretanja. Nielsenovo pokretanje usluge mjerenja gledanosti nacionalnih televizija izvan kućanstava još je jedan primjer predanosti tvrtke mjerenju ukupne gledanosti svugdje i na svakoj platformi na kojoj gledatelji gledaju sadržaj.
Korištenje PPM uređaja, koji panelisti nose gdje god da idu, Nielsenu omogućuje mjerenje TV gledanosti na mjestima kao što su restorani, barovi, čekaonice i zračne luke. Gledanost izvan kućanstava temeljit će se na podacima od više od 75.000 PPM panelista diljem 44 lokalna tržišta, omogućujući Nielsenu projekcije gledanosti kod više od polovice populacije SAD-a.
“Kao vodeća medijska tvrtka s raznolikim portfeljom brendova, Turner je svjestan da današnja mjerenja gledanosti zahtijevaju stalne inovacije kako bi se pratio potpun opseg ponašanja publike. Za brendove kao što su CNN i Turner Sports s ogromnom i vrlo vrijednom publikom izvan kućanstava, moramo biti u stanju izmjeriti konzumaciju bez obzira na platformu, ekran ili lokaciju”, rekao je Howard Shimmel, direktor odjela za istraživanje u tvrtki Turner. “U suradnji s Nielsenom bili smo prvi korisnici PPM tehnologije na tržištu za rješenja mjerenja izvan kućanstava prilagođena za CNN. Nielsenova nova usluga mjerenja gledanosti nacionalnih televizija izvan kućanstava pomoći će nam unaprijediti ove mogućnosti.”
Klijentima pretplaćenim na uslugu Nielsen planira osigurati pojedinačne dnevne podatke o gledanosti programskih sadržaja i promidžbenih poruka na tjednoj bazi. Iako će se ova nova ponuda pokrenuti kao samostalna usluga, Nielsen planira u kasnijoj fazi mjerenje gledanosti izvan kućanstava inkorporirati direktno u svoja aktualna mjerenja gledanosti nacionalnih televizijskih kuća.
“Mjerenje toga gdje potrošači gledaju sadržaj, bez obzira na platformu i lokaciju, srž je Nielsenove usluge Nielsen Total Audience, a to uključuje i gledanost izvan kućanstava”, rekla je Sara Erichson, izvršna potpredsjednica Nielsen Client Solutions and Audience Insights. “Iako su gledatelji oduvijek gledali televiziju i izvan kuće, ta gledanost nije mjerena. Ova nova mjerenja omogućuju i kupcima i prodavačima razumijevanje inkrementalnog dosega promidžbenih poruka.”