Izvor: AdAge
New York Times je pomogao u rušenju sistema koji je potkopavao žene i druge u industrijama tehnologija, medija i prije svega zabave, iscrpno izvještavajući o seksualnom uznemiravanju i napastvovanju u ovim industrijama u 2017. godini. Potaknut tim zamahom, brend je napravio još jedan zapažen nastup na velikoj holivudskoj sceni sa oglasom za Golden Globe nagrade, koji govori o tome kako ženski glas sve više dolazi do izražaja. U pitanju je najnovija iteracija kampanje „The Truth Is Hard“, koju je osmislila agencija Droga5 New York, a koja je lansirana tokom Oscara prošle godine.
https://www.youtube.com/watch?v=yqikYLkF4jU
Kao i njegov prethodnik, i ovaj spot izgleda skromno, samo sa crnim fontom na bijeloj pozadini, ali poruku prenosi zaista upečatljivo. Nakon početnih prebacivanja „Rekao je“ i „Rekla je“, spot dobiva svoj vrhunac kada „Rekla je“ počinje da popunjava ekran, naglašavajući rastući glas žena. Potom slijede poruke kampanje „Istina“: „Istina ima moć, istina neće biti ugrožena, istina ima glas“.
„Smatrali smo da bi korištenje i izvrtanje jezika koji je godinama ućutkavao žene bio jednostavan način da prikažemo jasne razlike između načina na koji je svijet izgledao prije samo godinu dana i onakvog kakav je sada“, kaže kreativna direktorica agencije Droga5 Julie Matheny.
Kampanja će također uključivati i print i digitalne materijale koji će se usredotočiti na stvarne priče iz Times-a.
