Ispod poglavlja 2020. su se, u priči Argete Exclusive, potpisala braća Vračko. Braća i priznati majstori kulinarike, chef Gregor Vračko, dobitnik Michellinove zvjezdice, i chef David Vračko su svoju ekskluzivnu kreaciju posvetili svojim najvećim inspiracijama – jedan drugom. Ljubitelji lokalnih sasojaka i tehničke savršenosti su stvorili ukus koji odražava njihove osobnosti – Davidovu nezaustavljivu intenzivnost koju je našao u drskoj kombinaciji kokoške, tartufa i šumskih gljiva (jurčki) te Gregorovu smirenu prefinjenost skrivenu u nježnoj teletini s lipom i slatkim medom.
Kampanju i cijelu priču povezuje slogan Jedno prezime. Dvije priče. jer su braća Vrečko, kao i njihovi izvrsni namazi, svako svoja posebna priča koje se međusobno jako razlikuju, ali se istovremeno izuzetno lijepo dopunjavaju.
Ipak, Luna \TBWA je u saradnji s Argetom došla do izazova – kako se ukus namaza može pretvoriti u zvuk? Ideju su inspirisali novi Exclusive okusi braće Vrečko koji izuzetnom kombincijom sastojaka u ustima stvaraju pravu simfoniju ukusa.
Namazi Argeta Exclusive su do sada zadovoljili gotovo sve osjećaje. Mogli smo ih mirisati, kušati, vidjeti i dodirivati. Nismo ih samo mogli čuti.
Agencija Luna \TBWA je okupila ekipu prehrambenih tehnologa i stručnjaka za zvuk koja se dodavanjem dimenzije zvuka bavila sistematično, promišljeno, eksperimentalno, znanstveno i umjetnički. Tehnolozi, koji su u Argeti zaduženi za razvoj ukusa, najprije su odredili profil ukusa te definirali intenzitet i trajanje pojedinih sastojaka u svim fazama kušanja (aroma i prvi ukus, odgovor tijela i nakon kušanja). Na osnovu toga su stručnjaci za zvuk, u naukom podržanoj podjeli, odredili osnovne elemente koje su zvučno i glazbeno predstavili tako da kod slušaoca probude doživljaj kušanja sastojaka i prije nego što uopće proba namaz. Trajanje konačnog proizvoda su uskladili s prosječnim vremenom kušanja namaza i potpuno iskustvo kušanja pretvorili u zvučnu senzaciju.
Istraživakoj ekipi je, dakle, uspjelo nešto sasvim novo – doživljaj kušanja su uz pomoć nauke preveli u zvuk i kreirali prvo zvučno kušanje kojeg možete probati i vi na https://soundtasting.argeta.com/sl
Elementi kampanje: štampani oglasi, internet oglaševanje, društveni mediji, internet događaj za medije.
Predstavnici klijenta: Vida Kos, Živa Deu, Nataša Gregorc Češnovar, Gaja Bertok
Agencija: Luna \TBWA
Vođe projekta u agenciji: Urška Cerar i Nina Melink
Izvršni kreativni direktor: Janez Rakušček
Kreativna direktorica i copywriterica: Medeja Kraševec
Umetnički direktori: Jure Sotler i Damijan Penič
Internet dizajnerica: Nuša Willenpart
Dizajner: Jan Mohorič
Digitalni strateg: Jan Omahen
Odnosi s javnostima: Patricija Premrov
Muzički producent: dr. Mitja Reichenberg
Trajanje akcije: novembar – decembar 2020
