Robotske prevare su demoni oglašavačke industrije protiv kojih se industrija još uvijek nije izborila. Dok mnogi upozoravaju na programatičke oglašavačke kanale, drugi tvrde da će upravo razvijanjem ove tehnologije uspijeti pobjediti robote i “očistiti” internet.
Industrijska grupa “Interactive Advertising Bureau” nedavno je oformila specijalni tim za borbu protiv prevara (lažnih klikova) “Trustworthy Accountability Group” (TAG).
“Istraživanja poput ovoga je ključno u stvaranju programa koji će se izboriti protiv ovakvih kriminalnih radnji”, izjavila je Linda Woolley, CEO TAG-a.
Linda je dodala: “Lažni online promet, malware i IP piraterija su kočnice u razvoju digitalne ekonomije. TAG je odlučio da im stane u kraj.”
Da je u pitanju veliki problem pokazuju i brojevi do kojih su došli analitičari SunTrust Robinson Humphreysa:
- Čak 50% online prometa je ostvareno zahvljajući robotima i lažnim klikovima.
- U 11% slučaja, roboti su ti koji su vidjeli i kliknuli na baner. Situacija sa količinom pregledanih videa je još gora, čak u 23% slučaja u pitanju su lažni pregledi.
- Predpostavke su da će naredne godine se na digitalno oglašavanje utrošiti 33.8 milijarde dolara, od čega će se 6.3 milijardi odnositi na prevare i lažne klikove.
- Čak ni najbolji izdavači nisu sigurni. 10% impresija vrhunskih programatičkih kampanja potiče od robota.
- Između tri do 31% impresija programatički kupljenih oglasa potiče od robota (u prosjeku 17%).
- Botovi napadaju preusmjerene oglase, zbog sofisticiranije korisničke web historije i privlače oglase koji se zasnivaju na “cookie” informacijama.
- 19% oglasa usmjerenih na ciljanu publiku, na temelju prethodnih web aktivnosti, preusmjerili su od roboti.
