Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Facebook je krajem prošle sedmice najavio gašenje svoga Oculus Story studija, zbog čega se neki oglašivači i agencije pitaju da li to znači kraj za virtualnu stvarnost.
„Ako VR nije prioritet za Facebook, zašto bi bio prioritet za nas?“ pitao se Craig Elimeliah, generalni direktor kreativnih tehnologija u agenciji VML, koja je radila na kampanjama virtualne stvarnosti za brendove kao što su Gatorade i NAPA Auto Parts.
Elimeliah kaže da je neposredna poruka Facebooka da VR nije toliko velika stvar kao što se prvobitno smatralo, što ukazuje da VR sadržaj možda više neće biti ključni prioritet za Facebook.
Zaista, odluka Facebooka dolazi nakon govora Marka Zuckerberga na konferenciji za developere F8, u kojem je nagovijestio jači fokus na proširenu stvarnost (AR), koja se može efikasno isporučiti koristeći samo pametni telefon.
„Glavne prepreke konzumaciji sadržaja kroz različite headsete, kao i nedostatak kamera koje snimaju u 360 stepeni i koje su lako dostupne za stvaranje sadržaja, mogli bi biti razlog zašto ne vidimo eksplozivan rast,“ rekao je Tom Edwards, direktor za digital u agenciji Epsilon.
„Ključ za bilo kakve nove tehnologije, posebno one kao što je VR, je da osnaže mase da stvaraju vlastita iskustva“, rekao je Edwards. „To je razlog zašto se Facebook prebacuje prema kamerama kao prvoj platformi proširene stvarnosti, jer je to izgrađeno na ponašanju koje potrošači već praktikuju.“
Preoblikovanje stvari za jedan novi svijet
Facebook-ov studio sa sjedištem u Kaliforniji trebalo je da stvara filmove i video sadržaje za njihov Oculus set virtualne stvarnosti. Ideja je bila da inspiriše Hollywoodske kompanije da rade istu stvar, pa je Facebook uložio 250 miliona USD prošle godine kako bi ostvario svoje ciljeve. Ta investicija je donijela nove poglede na stvari, kao što su npr NBA finale 2016. i kreativni kratki filmovi kao što je „Through the Ages“.
Facebook kaže kako će iskoristiti 50 miliona USD iz svog budžeta isključivo za finansiranje ne-gaming, iskustvenog VR sadržaja.
Ali ne vide svi marketeri ovaj potez kao kraj za virtualnu stvarnost.
„Za mene se taj potez manje tiče Facebook-ovog vjerovanja u VR kao privlačno kreativno platno na kojem se mogu napraviti impresivna iskustva, a više želje Facebook-a da bude tanak interfejs koji povezuje ljude sa onim što oni vole kod drugih, i kod kompanija“, rekao je Tom Goodwin, izvršni potpredsjednik i direktor inovacija u Zenith-u, dijelu Publicis Media.
Uzeti tradicionalne filmove i samo ih projektovati putem VR-a jednostavno nije dovoljno ako VR zaista želi poletjeti, rekao je Goodwin. „Radi se o preoblikovanju stvari za jedan cijeli novi svijet, ne primjenjujući iste pretpostavke iz prošlosti“, rekao je on. „Mi ćemo vjerovatno i vidjeti više usvajanja u poslovnom krajoliku – od obuka do operacija, pa sve do inženjera koji će pomoć dobivati na daljinu.“
Stići ćemo mi tamo već
Johannes Saam, viši kreativni developer u VR studiju Framestore, rekao je kako vijesti iz Facebook-a signaliziraju njihovo povjerenje u zajednicu da bude kreativna i inovativna. „Facebook se može fokusirati na druge inicijative umjesto stvaranja zabavnih sadržaja, što otvara prostor za druge da popune tu prazninu“, rekao je Saam.
Framestore je do sada radio VR kampanje za brendove kao što je Chik-fil-A, ali su također radili i na društvenim sadržajima za hospitaliziranu djecu kako bi im pomogli da lakše prevladaju ozbiljne bolesti.
„Ono što sputava VR je cijena hardvera i jednostavnost upotrebe“, rekao je Saam. „To je još uvijek skupo i mora se pažljivo instalirati. Društveni VR je nešto što će stvoriti veću potražnju za mnoge ljude.“
A trenutno, ta potražnja jednostavno ne postoji: Četrdeset dva posto američkih odraslih osoba nikada nisu čuli za VR setove, a dodatnih 46% kaže kako ne vide korist VR-a u njihovim životima, navodi se u najnovijem izvještaju Forrester Research-a. Samo 8% oglašivača koriste VR u svojim kampanjama.
„Važno je imati na umu da je tehnologija skočila u proteklih godinu dana, ali očekivanja su bila toliko visoka da sporo sustižemo očekivanja kako će VR biti transformativni kanal sa beskonačnim mogućnostima“, rekla je Samantha Merlivat, analitičarka Forrester Research-a. „Do danas, VR je kanal za niše, sa ograničenim mogućnostima. Vjerovatno ćemo stići dotle nekada, ali ne u 2017.“
