Priredila: Simona Kruhar Gaberšček
Na prvim mjestima ljestvice najzelenijih brendova na svijetu, koju je objavila američka konsultantska kompanija Interbrand, preovladavaju automobilski brendovi. Toyota je već tri godine na prvom mjestu.
Izvještaj kojeg je Interbrand objavio već treću godinu zaredom, razvrstava brendove prema raskoraku između ekološke prakse kompanije i percepcije potrošača o tim praksama. Među prvih deset brendova više od polovice ih je iz automobilske industrije. Osim Toyote, Forda i Honde, koji zauzimaju prva tri mjesta, tu su još Nissan na petom i Volkswagen na sedmom mjestu. Osim automobilskih brendova, među prvih dest su još Panasonic (4. mjesto), Johnson & Johnson (6. mjesto), Danone (8. mjesto), Nokia (9. mjesto) i Dell (10. mjesto).
Među brendovima koji su se u ovom izvještaju popeli za najviše mjesta su Nissan (lani 16., ove godine 5.), Ford (s 13. na 2. mjesto) i Nokia (s 11. na 9. mjesto). Od brendova koji su se ove godine prvi put uvrstili na ljestvicu su, između ostalih, Nestle (14. mjesto), Kia (37. mjesto), Zara (48. mjesto) i Colgate (50. mjesto).
»Izvještaj saopštava robnim markama da moraju razvijati održive strategije – takve koje neće pokretati samo njihovo poslovanje, već će imati i pozitivan učinak na okolinu i zajednicu čiji su dio,« izjavio je nakon objavljivanja izvještaja Jez Frampton, globalni direktor Interbranda. David Pearson, vođa odjela za globalni dugoročni razvoj u konsultantskoj kompaniji Deloitte, koja je sarađivala u istraživanju, kaže da je dugoročni razvoj još uvijek prisutan na dnevnom redu kompanija. »Potrošači sve više ocjenjuju kompanije s aspekta njihovih dugoročnih strategija, dok kompanije postaju sve svjesnije da percepcija javnosti oslikava njihovu unutarnju svijest. Vodeći brendovi su izuzetno usredotočeni na inovacije i dugoročni razvoj,« kazao je Pearson.
I modne robne marke, kojim često prigovaraju da su neodgovorne prema okolini, zbog izuzetne produkcije odjeće, odnosno, »brze mode«, zauzimaju donekle visoka mjesta na ljestvici. Među njima vodi Adidas, koji je na 15. mjestu, slijede Nike na 31., H&M na 42. i Zara na 48 mjestu.
