Četvrti dan Cannes Lions festivala je za sobom donio novi val kreative i novih nagrada u kategorijama Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation, Creative Commerce. Tako je SAD kući odnio tri Grand Prixa, Francuska dva, dok su Danska i Ujedinjeno Kraljevstvo slavile po jedno priznanje.
Creative Business Transformation Lions
Od 262 prijavljenih, samo 7 kampanja osvojilo je lava, uključujući Grand Prix za kampanju “Three Words” agencije Publicis Conseil za AXA.
Dodavanjem samo tri riječi – “and domestic violence” – u ugovor o osiguranju doma, AXA je stvorila konkretno rješenje za žrtve nasilja u porodici. Podsjećamo, ovo je druga Grand Prix za kampanju nakon što su dan ranije osvojili i Direct Lion Grand Prix.
Predsjednica žirija Jane Lin-Baden, izvršna direktorica za APAC i članica Globalnog upravnog odbora Publicis Groupe, izjavila je: „AXA je stvorila sistematsko komercijalno rješenje za sistemski problem. Ova svrhovita ideja resetira cijelu kategoriju tako što stoljećima star, komodificirani proizvod pretvara u pokretač preferencije prema brendu i rasta – redefinišući samu kategoriju osiguranja doma.“
Creative Effectiveness Lions
Ovogodišnje izdanje zabilježilo je 326 prijava, čime se nastavio četverogodišnji uzlazni trend u ovoj kategoriji, s rastom od 6,5% u odnosu na prošlu godinu. Među nagrađenima je ukupno 17 radova – tri Zlatna, šest Srebrnih i sedam Bronzanih lavova, dok je prestižni Grand Prix otišao kampanji „Shot on iPhone“ za Apple, koju je kreirala agencija TBWA\Media Arts Lab iz Los Angelesa.
Kampanja je prvi put pokrenuta prije deset godina i do danas predstavlja najdugovječniju i najefikasniju kampanju za Apple, koja je, prema podacima Counterpointa za 2025. godinu, doprinijela tome da iPhone postane najprodavaniji pametni telefon na svijetu.
Creative Strategy Lions
Od ukupno 902 prijave, nagrađeno je 28 kampanja – pet Zlatnim, devet Srebrnim i trinaest Bronzanim lavovima. Japan je u ovoj kategoriji prvi put uzeo nagrade, osvojivši i zlatnog i bronzanog lava. Grand Prix otišao je kampanji „Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement“ koju je za Dove kreirala agencija Ogilvy UK iz Londona.
Kako bi više žena svakodnevno osjećalo da su lijepe, Dove je u središte svojih kampanja stavio „prave žene“, predstavljajući autentičnu ljepotu. Danas „Real Beauty“ nije više samo kreativna ideja, već jasno definisana perspektiva koja iznova inspiriše nove komunikacijske koncepte.
Luxury Lions
Od 181 pristigle prijave, u ovoj kategoriji dodijeljeno je sedam lavova – jedan Zlatni, jedan Srebrni i četiri Bronzana. Grand Prix pripao je kampanji „The Partnership That Changed Everything“, koju je za LVMH realizirala agencija Havas Play iz Pariza. Ovo je prvi Grand Prix u kategoriji za Francusku!
Umjesto da bude samo sponzor Olimpijskih igara 2024. u Parizu, LVMH je postao njihov su-kreator, pretvarajući luksuz u kulturni doprinos. Svaka kuća iz LVMH portfolija unijela je vlastitu umjetničku viziju u olimpijsko iskustvo.
Brand Experience & Activation Lions
Od nevjerovatnih 2337 prijava, dodijeljeno je 69 lavova – 11 Zlatnih, 25 Srebrnih i 32 Bronzana. Grand Prix je osvojila kampanja „Caption with Intention“ agencije FCB Chicago, realizirana za Akademiju filmskih umjetnosti i nauka – Rakish – Chicago Hearing Society.
Ova kampanja redefinirala je vizualni jezik pristupačnosti i postala dio službenih pravila za podnošenje filmova na Oscare. Kroz animaciju, tipografiju i boju, unosi emocionalnu dimenziju u filmsko iskustvo za više od 433 miliona gluhih i osoba s oštećenjem sluha širom svijeta.
Predsjednica žirija Tara Ford, glavna kreativna direktorica Droga5 London, dio Accenture Song, istakla je: „Ovo je sjajan primjer kako kreativnost može nadmašiti samu komunikaciju i na uvjerljiv način rješavati stvarne svjetske probleme.”
Ovo je drugi Grand Prix koji je ova kampanja osvojila na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu, nakon što je ranije nagrađena u kategoriji Design Lions. U isto vrijeme Kostarika i Poljska su u ovoj kategoriji osvojile svoje prve Zlatne lavove.
Innovation Lions
Od ukupno 231 prijave, dodijeljeno je sedam lavova: jedan Zlatni, dva Srebrna i tri Bronzana, dok je Grand Prix pripao kampanji „Sounds Right“ za Museum for the United Nations – UN Live, Spotify, koju je realizirala agencija AKQA iz Kopenhagena. Za Dansku ovo je prvi ikada lav u ovoj kategoriji!
Kampanja je lansirala „NATURE“ kao zvaničnog umjetnika, pretvarajući slušanje muzike u finansiranje očuvanja prirode. Poznati izvođači su objavljivali pjesme koje uključuju i priznaju NATURE, pomažući da slušanje muzike postane čin klimatske akcije.
Creative Commerce Lions
Od ukupno 644 prijave, dodijeljeno je 21 priznanje: tri Zlatna, osam Srebrnih, devet Bronzanih lavova, a Grand Prix je osvojila kampanja „Preserved Promos“ za Ziploc, koju je realizirala agencija VML iz New Yorka.
Kampanja je, uz pomoć influensera, mobilno trgovačko iskustvo pretvorila u priliku za iskorištavanje isteklih i neiskorištenih kupona, donoseći nove uštede kupcima i povećanje prodaje trgovcima.
Četvrti dan festivala bio je posvećen i dodjeli Regional Networks of the Year Awards:
Regionalna mreža godine za Aziju: Ogilvy
Regionalna mreža godine za Evropu: Leo
Regionalna mreža godine za MENA regiju (Bliski Istok i Sjeverna Afrika): BBDO Worldwide
Regionalna mreža godine za Latinsku Ameriku: DDB Worldwide
Regionalna mreža godine za Sjevernu Ameriku: FCB
Regionalna mreža godine za Pacifik: DDB Worldwide
Regionalna mreža godine za podsaharsku Afriku: Joe Public
