U februaru iduće godine po prvi put će biti dodijeljene nagrade za najbolje oglase koje su Slovenci i Slovenke gledali na plakatnim mjestima tokom 2011. godine. Na inicijativu Europlakata, koji je preuzeo pokroviteljstvo i organizaciju projekta, stručni žiri će svake godine dodjeljivati nagrade Outstanding za najbolje oglase u kategoriji bilboard, citylight, rolling board i innovate.
“Zadnjih godina opažamo da je kvalitet oglasa u vanjskom oglašavanju opao i zato smo odlučili da, uz pomoć nezavisnog žirija, prepoznamo i nagradimo najbolje oglase slovenskih autora koji su se u 2011. godini pojavili na našim medijima.
Internet stranica www.outstanding.si je trenutno u fazi testiranja. Nakon 15. januara na njoj ćemo objaviti sve radove i pratiti rad žirija (finalisti, nominirani, pobjednici),” izjavio je za MM portal Tomaž Zontar, zamjenik direktora marketinga ljubljanskog Europlakata.
U izbor za nagradu – osim u kategoriji innovate – bit će uključene samo kampanje s izvornom slovenskom kreativnom idejom i konceptom, jer je osnovni cilj projekta podsticanje domaće kreativnosti, te prilagođenost rješenja pojedinim kanalima vanjskog oglašavanja.
Vizuelni identitet takmičenja i dizajn same nagrade kreirali su u agenciji Publicis. Pobrinuli su se za to da nagrađeni teško osvojene nagrade doslovno teško i odnesu sa scene, jer je riječ o monumentalnoj skulpturi koje će, prema ideji Kristijana Andoljšeka, biti izrađene ručno.
“Vanjsko oglašavanje je izuzetno važan komunikacijski kanal. Njegova unikatnost se iskazuje na najmanje dva nivoa, oba su rezultat direktne uključenosti u habitat građana. Vanjske oglasne poruke, već po samoj svojoj prirodi, imaju veliku informativnu moć jer ih je praktično nemoguće izbjeći. Sve ostale komunikacijske kanale, pa bili oni klasični ili novi, moguće je ugasiti, preklopiti, okrenuti ili ignorirati; vanjsko oglašavanje je dio životne sredine, sekvenca svakodnevnog ritma, lakše mu se podrediti i primiti poruku koju nam nudi. Upravo ta neizbrisiva prezentacija stavlja naručioce i kreativce pred veliku odgovornost koja tjera na kompleksnije razmišljanje. Ne tvrdim da je zadatak vanjskog oglašavanja estetizacija urbanog ambijenta. Čak ne možemo poreći ni posljedice, koje vanjskog oglašavanje ostavlja na kulturno iskustvo svakodnevne vožnje na posao, na primjer.
Okružuju nas dobri i loši primjeri oglasa. Tu i tamo se spotaknemo o nekakav grozan, ali ima i odličnih primjera, takvih koji postavljaju informativne i estetske standarde, koji iznenađuju, zabavljaju, podstiču na razmišljanje. Zadatak Outstanding nagrada za vanjsko oglašavanje je po samoj definiciji vrlo jednostavan: identificirati i promovirati uzore,” kaže Janez Rakušček, kreativni direktor agencije Luna TBWA, predsjednik žirija.
Dodjela nagrada bit će održana 29. februara 2012. u ljubljanskoj Operi.
