Predsjednica ovogodišnjeg osmočlanog žirija Iva Đurković istaknula je da se među 63 prijavljena projekta istaknulo mnogo iznimno kvalitetnih kampanja, zbog čega je odabir bio posebno zahtjevan. Upravo njihova sposobnost nadilaženja pukog informiranja te korištenja komunikacije kao alata za utjecaj i promjene zahtijevala je dubinske rasprave koje su žiriju omogućile izbor konačnih dobitnika.
“Kampanje su najbolje kada koriste stvarnu moć komunikacije. Ne samo za informiranje, nego i za inspiriranje, angažiranje i poticanje ljudi na promjenu stavova i ponašanja te na djelovanje u skladu s tim. Kada se to primijeni u korist dobrog cilja, moguće je stvoriti promjenu koja se može vidjeti i osjetiti”, komentirali su svoju odluku članovi žirija.
Kampanja koja je pokrenula povijesne pravne promjene
Cilj je bio prekinuti apatiju prema peticijama protiv femicida, koje su se u jednoj godini zaustavile na 5.000 potpisa (u Bosni i Hercegovini), te potaknuti pravne promjene. Bingo, najveća domaća kompanija u Bosni, u kojoj su dvije trećine zaposlenih žene, privremeno je zatvorio više od 230 trgovina kako bi kupce mobilizirao u aktiviste, prikupio više od 100.000 potpisa i pomogao osigurati da parlament prizna femicid u zakonu.
Željeli su najveću domaću kompaniju i nacionalnog trgovca u Bosni pretvoriti u protestni stroj. Umjesto popusta 8. ožujka, Bingo je privremeno obustavio poslovanje diljem zemlje i više od 230 trgovina pretvorio u štandove za potpisivanje peticija. Strategija odnosa s javnošću temeljila se na snažnoj simbolici: tišina umjesto promocije. Vlastiti kanali – zaposlenici, trgovine, svakodnevni kupci – bili su primarni medij, dok se širenje odvijalo organski preko medija, nevladinih organizacija, influencera i nogometnih klubova. Ovaj pristup izazvao je komunikacijske norme i pozicionirao trgovca kao pokretačku snagu građanskih prosvjeda. Pretvaranjem maloprodaje u aktivizam, odnosi s javnošću pretvorili su javnu apatiju u kolektivno djelovanje i ostvarili povijesne pravne promjene.
‘U ovoj regiji postoji vrlo stvaran i ozbiljan problem s kojim se suočava svaka naša država. Među brojnim odličnim i vrlo uspješnim kampanjama ističe se jedna svojom jasnom strategijom, velikim trudom i hrabrom izvedbom. Ova kampanja inspirirala je društvene promjene i donijela stvaran, opipljiv rezultat u zakonodavnim izmjenama koje su potom uslijedile’, dodali su članovi žirija.
Dobitnici nagrade Sempler 2025
VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJU MEDIJSKU STRATEGIJU GODINE
It’s time to stop!
Oglašivač: Bingo Group
Oglašivačka agencija: Via Media
Medijska agencija: Via Media
Produkcijska kuća: Via Media
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI STRATEŠKA UPOTREBA MEDIJSKOG SPLETA
MASTERCHEF partnership
Oglašivač: Spar Slovenija
Oglašivačka agencija: AV STUDIO D.O.O.
Produkcijska kuća: Sloboda d.o.o.
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI INOVATIVNA UPOTREBA MEDIJA/MEDIJSKOG FORMATA ILI KOMUNIKACIJSKOG KANALA
Sounds Like Slovenia
Oglašivač: Slovenian Tourist Board
Medijska agencija: Pristop Media d.o.o.
Oglašivačka agencija: Pristop Media d.o.o.
Produkcijska kuća: Pristop Media d.o.o.
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJE CILJANO USMERJENA AKCIJA
Moja veza
Oglašivač: Hrvatski Telekom d.d.
Medijska agencija: 404
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuća: Riba ribi grize rep
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA ISKUSTVENA AKCIJA
Moja veza
Oglašivač: Hrvatski Telekom d.d.
Medijska agencija: 404
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuća: Riba ribi grize rep
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA DIGITALNOG OKRUŽENJA
Cupra CrashTextAuto
Oglašivač: Seat
Oglašivačka agencija: Futura DDB d.o.o. in DDB Germany
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA AKCIJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
A CRY FOR HYDRATION
Oglašivač: Studenac d.o.o.
Medijska agencija: Imago Ogilvy
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuča: Riba ribi grize rep
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA MOBILNOG OKRUŽENJA
The pl[AI]ful plush friend
Oglašivač: Atlantic Grupa
Medijska agencija: Pro Media Group
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA
Produkcijska kuća: BrainyLab
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJŠA UPOTREBA PODATAKA
Does Risk Live at Your Home Address?
Oglašivač: Zavarovalnica Triglav / Triglav Group
Medijska agencija: Media Publikum d.o.o.
Oglašivačka agencija: Herman & partnerji d. o. o.
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA PR-STRATEGIJA ILI PROMOCIJA
It’s time to stop!
Oglašivač: Bingo Group
Oglašivačka agencija: Via Media
Medijska agencija: Via Media
Produkcijska kuća: Via Media
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJI TEHNOLOŠKI PRISTUP
Take a break, stay awake
Oglašivač: INA-Industrija nafte, d.d.
Medijska agencija: dentsu Croatia d.o.o.
Oglašivačka agencija: ImagoOgilvy
Produkcijska kuća: ImagoOgilvy & Robson-Media d.o.o.
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA INFLUENCERSKOG MARKETINGA
Donat: Closed profiles
Oglašivač: Atlantic Grupa
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA
