Slovenska oglašivačka komora će u četvrtak i petak (26. i 27. marta), u Portorožu ugostiti najstariji domaći festival kreativnosti. Ovogodišnji, već 24. po redu, ponovo će povezati sve domaće aktere marketinga i izazvati ih sloganom »Usudi se«, izdvojiti i nagraditi najbolje međi dobrim i svojim programom otvoriti raspravu o aktuelnim stručnim pitanjima. Omogućit će ne samo razmjenu znanja, iskustava i ideja već i razmjenu pogleda na dalji razvoj struke. Takmičarski dio je važan segment festivala; takmičenje će ove godine biti oštro i samo mali dio radova će 11-člani žiri ocijeniti kao najbolje, drugačije, drske i nadahnjujuće.
Agencije, produkcijske kuće i oglašivači su u takmičarski dio ovogodišnjeg festivala prijavili 408 radova, nešto više nego lani. Kako je kazala Lučka Peljhan, izvršna direktorica takmičarskog programa: »SOF i ove godine ostaje najveće slovensko takmičenje kreativnih komunikacija. Najveće takmičarske skupine ostaju Vanjsko oglašavanje (48) i Film (43). Posebno raduje da se ponovo povećao broj prijavljenih radova u skupinama namijenjenim integriranom komuniciranju, naročito u skupinama Kreirani i brendirani sadržaji (26) i Digitalne oglašivačke kampanje (17). U poređenju s prošlom godinom za nagrade se takmiči isti broj inovativnih rješenja i približno isto cjelovitih oglašivačkih kampanja. Posebno nas raduju takmičarski radovi mladih kreativaca (ove godine ih je 11).«
Žiri od 11 članova kojeg ove godine vodi Blaž Vuk iz agencije Pristop, počeo je s radom u petak, 13. marta i završit će u vrijeme festivala. Na završnoj dodjeli nagrada bit će proglašeni dobitnici velikih nagrada SOF-a u 12 kategorija, Brend godine i Agencija godine. U okviru SOF-a bit će dodijeljene i tri staleške nagrade: Oglašivačka ličnost i Oglašivač 2014. godine te Mladi kreativci godine koji će otputovati u Cannes. Bit će dodijeljene i nagrade za marketinško-komunikacijsku efikasnost EFFIE.
Crvena nit ovogodišnjeg Slovenskog oglašivačkog festivala su Hrabrost i Nadahnuće.
Marja Feldin, predsjednica ovogodišnjeg SOF-a: »24. SOF će biti u znamenju samouvjerenih i hrabrih. Onih koji vjeruju u sebe i uspijevaju. Možda ne uvijek, ali se usuđuju pasti kako bi ponovo dostigli vrh. Družit ćemo se s onima koji uvijek iznova podignu glavu kako bi vidjeli dalje. Kako bi se istakli iz mase i ostvarili svoje snove. Istaknut ćemo priče hrabrosti, strasti i nadahnuća. Govorit ćemo o riziku kao investiciji za uspjeh i o nesigurnosoti sigurnih puteva. Nagradit ćemo radove koji su se usudili i uspjeli. Vrijeme je da izađemo iz zone udobnosti, da hrabrost postane naš kompas te da nas znatiželja povede još neotkrivenim putevima.«
U kongresnem programu učesnici će se družiti s međunarodno priznatim govornicima koji su se usudili. »U dva dana ćemo ugostiti čak 38 govornika iz 11 država. Svaki ponaosob se ističe i očekujemo vrhunska predavanja Bjoerna Stahla, Jaimija Mandelbauma, Marka Johnsona, Juliena Benmoussa, Alexandra Kjerulfa i Alexandra Nagla. Među okruglim stolovima željela bih istaći Born to be wild: Surferi sunčane jeseni, na kojem će Žiga Čebulj sa sagovornicima predstaviti tajne marketinga starijoj populaciji, (D)amazonke, gdje će Aljoša Bagola ugostiti najhrabrije predstavnice ženskog pola i »muški okrugli sto« na kojem će Boštjan Napotnik ugostiti gurue prehrane,« kazala je još Marja Feldin.
