Njemačka udruga mladih osoba sa gubitkom sluha i agencija MRM//McCann lansirali su SIGNS, prvo rješenje za pametne glasovne pomoćnike za gluhe i nagluhe osobe širom svijeta.
SIGNS je pametni alat koji prepoznaje i prevodi znakovni jezik u realnom vremenu, a zatim izravno komunicira s odabranim glasovnim asistentom (Amazon Alexa, Google Assistant ili Microsoft Cortana).
U svijetu u kojem glasovnim naredbama sada palimo svjetla, premotavamo muziku ili tražimo najnoviju vremensku prognozu, SIGNS donosi inkluziju u digitalno doba, jer oko 466 miliona ljudi širom svijeta pati od gubitka sluha.
Ovaj pametni alat temelji se na sistemu strojnog učenja, osposobljenom za prepoznavanje gesti tijela uz pomoć integrirane kamere. Te se geste potom pretvaraju u format podataka koji odabrani glasovni pomoćnik razumije. SIGNS alat radi na bilo kojoj platformi koja sadrži pretraživač, i ima integriranu kameru (laptopi, tableti).
https://vimeo.com/333247751
Na temelju predviđanja Gartnera da će se do 2020. godine 30% interakcije sa uređajima vršiti bez ekrana (tj. glasom), MRM//McCann se odlučio uposliti svoj LAB13 u Frankfurtu, kako bi zajedno sa udruženjem mladih sa gubitkom sluha razvili SIGNS alat i stvorili svijest o inkluziji i pristupačnosti u digitalnom dobu.
Prema Svjetskoj zdravstvenoj organizaciji, oko 466 miliona ljudi širom svijeta pati od gubitka sluha, a 34 miliona njih su djeca. Procjenjuje se da će do 2050. preko 900 miliona ljudi u svijetu patiti od gubitka sluha.
“Digitalno doba je puno velikih mogućnosti za inkluziju, ali se istovremeno suočava s teškim izazovima za određene skupine, kao što možemo vidjeti kod glasovnih asistenata i osoba s oštećenjem sluha. SIGNS predstavlja veliki korak naprijed koji će nam omogućiti pristup najnovijim tehnologijama”, rekla je Michelle Mohring, predsjednica Njemačke udruge mladih ljudi s gubitkom sluha.
“Naša je ambicija pomoći osobama s oštećenjem sluha i olakšati pristup novim tehnologijama, posebno sada kada se glasovni asistenti šire kroz naše domove, naše automobile i u naše slobodno vrijeme. Sada smo lansirali prvi prototip, ali naš je cilj stvoriti potpuno pristupačnu aplikaciju čije korištenje će lako naučiti osobe sa gubitkom sluha u cijelom svijetu. Sljedeći korak u projektu je povećati vokabular SIGNS-a i naučiti ga više jezika – u saradnji s novim partnerima širom svijeta,” komentarisao je Martin Biela, ECD, MRM//McCann Frankfurt.
PROJEKTNI TIM:
Agency: MRM//McCann Frankfurt am Main
Chief Creative Officer, Germany: Sebastian Hardieck
Executive Creative Director, Germany: Martin Biela
Executive Creative Director, Germany: Dushan Drakalski
Vice President Global, Product Innovation & LAB13: Dominik Heinrich
Director Creative Technology & LAB13, Germany: Mark Hollering
Group Creative Director UX: Jan Portz
Senior Copywriter / Concept & LAB13: Chris Endecott
IT Project Manager: Sebastian Klein
Senior Art Director: Jawad Saleem
Senior Motion Designer: Michael Klaiber
PR & Communications Director: Jerome Cholet
Trainee LAB13: Sofia Paz-Vivo
Junior Art Director: Irini Sidira
