Broj kategorija za dodjelu nagrada na Cannes International Festival of Creativity se povećava iz godine u godinu. Agencije će morati dobro razmisliti kako da odvoje sredstva kako bi se prijavile za još jednu kategoriju nagrada: kreativni rad na polju mobilnih tehnologija.
“Mobilne tehnologije su dio Cannes Lions-a već nekoliko godina, unutar drugih kategorija kao što su ‘cyber’ i ‘film’. Veliki broj nagrađivanih kampanja u kategorijama kao što su mediji i dizajn su, u priličnoj mjjeri, koristile mobilnu tehnologiju,” rekao je izvršni direktor festivala Philip Thomas. “Izdvajajući je iz drugih kategorija, jednostavno odražavamo važnost mobilnih tehnologija u medijima.”
Organizatori Cannes Lionsa su izjavili da će nova kategorija nagrađivati najbolji rad koji se bazira na upotrebi mobilnog telefona ili je aktiviran od strane mobilnih uređaja, aplikacija ili mobilnog weba. To uključuje mobilne web stranice, mobilno oglašavanje, igre ili aplikacije za web, telefone i tablete. Kriteriji, po kojima će se odlučivati, će se fokusirati na kreativnosti, ideji, izvršnom aspektu (upotrebljivost, user experience, izrada i dizajn), relevantnosti za mobilnu platformu i rezultate (nivo uključenja korisnika i bilo koja vrsta mjerljivih rezultata).
Sljedeće je pitanje: ko je dovoljno osposobljen da može odlučivati o mobilnom oglašavanju? Festival će za žiri odabrati eksperte na polju mobilnih tehnologija i razvoja aplikacija, prvenstveno iz digitalnih agencija. Žirijem će rukovoditi Tom Eslinger, kreativni direktor za digitalne tehnologije u Saatchi & Saatchi Worldwide. On je kreirao mobilne igrice i aplikacije proširene stvarnosti, između ostalih, za Toyotu, Coca-Colu, T-Mobile i Visa-u, te bio dio i drugih žirija na Kanskom festivalu.
