PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    effie-serbia-naslovnica

    Effie Awards Serbia proširuje bazu kandidata za članove Effie žirija

    effie-slovenia-naslovnica

    Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

    Najbolji i kad je najizazovnije: Aquarius je agencija godine u BiH!

    cannes-delfin-naslovnica

    Otvoren poziv za Kanske nagrade za korporativne medije & TV

    mccann-sarajevo-naslovnica

    Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

    boranka-naslovnica

    Imago Ogilvy: Novo europsko priznanje za Boranku

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

  • Kolumna
    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

  • Dnevnik
    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM
    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    effie-serbia-naslovnica

    Effie Awards Serbia proširuje bazu kandidata za članove Effie žirija

    effie-slovenia-naslovnica

    Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

    Najbolji i kad je najizazovnije: Aquarius je agencija godine u BiH!

    cannes-delfin-naslovnica

    Otvoren poziv za Kanske nagrade za korporativne medije & TV

    mccann-sarajevo-naslovnica

    Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

    boranka-naslovnica

    Imago Ogilvy: Novo europsko priznanje za Boranku

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

  • Kolumna
    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

  • Dnevnik
    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM
    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Mjerenje gledanosti televizije u vrijeme pandemije

Gledanost televizije u vrijeme pandemije COVID-19 

08/04/2020
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Uslijed velikih restrikcija kretanja i svih vrsta socijalnih kontakata, velike posljedice trpe i oni koji nam vrijedno pomažu kako bi razumjeli tržište i donosili naše odluke – to su istraživačke agencije, koje su morale zaustaviti svoj rad na terenu.

U ovim trenucima socijalne izolacije, kada konzumacija televizije značajno raste u svim ciljnim skupinama, podaci o televizijskoj gledanosti zanimljivi su i medijskim stručnjacima i laicima. Kako bi osigurali stabilan broj kućanstava u kojima mjeri televizijsku gledanost, tvrtka Nielsen primjenjuje pojačan nadzor i tehničku podršku svojim panelistima, poštujući preporuke povezane uz sprečavanje širenja epidemije COVID-19. Nielsen je potpuno posvećen osiguranju kontinuiteta usluge i redovnoj dostavi podataka. U prilogu je izvještaj o televizijskoj gledanosti za ožujak koji su podijelile kolege iz hrvatskog Nielsena.

Preporuka oglašivačima – analizirati podatke, prilagoditi poruke, naručiti kampanje.

Gledanost televizije u vrijeme pandemije COVID-19 

Od uvođenja strožih mjera opreza vezano uz pandemiju COVID-19, koje su u Hrvatskoj aktivirane od 22. ožujka, gledanost televizije je u porastu. Uz povećanje gledanosti većine kanala (kako onih s nacionalnom te lokalnom koncesijom, tako i Pay TV kanala), uočava se i povećanje nereferencirane gledanosti (Unreferenced). Unreferenced obuhvaća i aktivnosti na televizoru koje nisu gledanje TV kanala, već gledanje SVOD sadržaja (npr. Netflix, HBO Go, Pickbox), konzumacija raznog internet sadržaja (npr. najčešće YouTube), igranje igrica, slušanje radija i sl. Dodatno, veliki ekran se koristi i za praćenje škole na internetu u e-učionicama.

Kako je to izgledalo u ožujku? Pripremili smo Vam pregled nekih zanimljivih pokazatelja TV gledanosti u Hrvatskoj.

Gledanost televizije je u značajnom porastu:

Graf 1: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) – ožujak 2019. i 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnim promjenama u odnosu na isti tjedan prošle godine. Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Prosječno vrijeme gledanja po pojedincu je u cijelom ožujku na višoj razini u odnosu na isto razdoblje prošle godine, a najveća razlika se može primijetiti u četvrtom tjednu ožujka. Uočava se porast gledanosti TV kanala, ali raste i nereferencirana gledanost (internet sadržaji, video sadržaji na zahtjev, igrice, radio, itd.).

Graf 2: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) – ožujak 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnim promjenama u odnosu na prethodni tjedan. Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Porast gledanosti se uočava iz tjedna u tjedan u ožujku, pri čemu je značajniji od 12.-tog tjedna kad su u cijeloj Hrvatskoj zatvorene škole i vrtići. U 13.-tom tjednu je ukupna konzumacija televizijskog ekrana porasla za 16%.

Graf 3: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnom promjenom u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan. Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.

Zbog zatvaranja svih obrazovnih ustanova, najveći porast gledanosti uočava se kod mlađih dobnih skupina koje je obično teže dosegnuti na televiziji. Povećanje je na nešto nižoj razini u najstarijoj dobnoj skupini s obzirom da oni i inače više gledaju televiziju te je polazni podatak već na visokoj razini.

Graf 4: RCH% (prosječni dnevni doseg u odnosu na veličinu ciljne skupine) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnom promjenom u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan. Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.

Prosječni dnevni doseg je veći u svim ciljnim skupinama u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan (osim kod skupine 65+). Očekivano, u trenutnim okolnostima, TV ekran privlači i one dijelove populacije koji obično ne gledaju televiziju svakodnevno u tolikoj mjeri.

Graf 5: Porast AMR-a (postotna promjena prosječne minutne gledanosti) ostalih dostupnih kanala – ožujak 2019. i 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Kako su ljudi u ožujku ove godine puno više u svojim domovima, uz porast ukupne gledanosti televizije godinu na godinu, uočava se i porast gledanosti većine kanala. To se posebno ističe u stopama rasta gledanosti ‘Ostalih kanala’ u mjerenju gdje primjerice specijalizirani dječji kanal Mini TV bilježi najveću stopu rasta od 229%. Informativni kanal N1 raste za 133%. Slične stope primjećujemo i kod kanala Fox Movies i Fox Crime. Gotovo svi ostali kanali, kao i grupa ‘Ostali referencirani kanali’ bilježe dvoznamenkaste stope rasta.

Graf 6: AMR Total TV-a na ciljnoj skupini 4-19 radnim danima od 8 do 17h u dva tjedna emitiranja škole na televiziji u ožujku te SHR% kanala koji emitiraju školski program na HTV3, Sportskoj TV te SHR% Unreferenced-a. Live, od 8 do 17h, 4-19.

Mlađe ciljne skupine dio povećane konzumacije televizije provode u školi na TV-u koja se emitira od 16.03. na HTV3 i Sportskoj TV, ali i online (što se pronalazi u Unreferenced grupi). Gledanost na kanalima HTV3 i SPTV je nešto niža u drugom tjednu škole na televiziji, dok se Unreferenced povećao na promatranoj ciljnoj skupini.

Graf 7: AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live, 4+, Cijeli dan – podijeljeno po minutama.

Dnevna krivulja gledanosti se u novonastalim okolnostima mijenja na način da je gledanost televizije viša kroz cijeli dan, a ne samo u prime time-u. Rast gledanosti se uočava već od 7 sati ujutro.

Graf 8: Top 15 filmova po AMR-u (prosječna minutna gledanost) – ožujak 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live+As Live, 4+, Cijeli dan.

Među top 15 filmova u ožujku se mahom nalaze naslovi emitirani vikendom i to na tri najveća TV kanala. Najgledaniji je akcijski film Brži od pravde.

Graf 9: AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a i 4 kanala 25.03.2020.g. s fokusom na najgledaniju minutu u ožujku. Live, 4+, 18:20-22:30.

O visokoj razini gledanosti televizije posebno govori činjenica da je u čak 8 pojedinačnih dana u ožujku ove godine barem u jednoj minuti bilo više od 2 milijuna pojedinaca pred TV ekranom. Najgledanija minuta u ožujku zabilježena u 20:23h na dan 25.03. sa 2.150.329 gledatelja.

Tags: COVID-19HrvatskaNielsen
Share3TweetShare

Related Posts

Sinisa-Waldinger-naslovnica
Intervju

Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

24/02/2021
grand-prix-naslovnica
Vijesti

Grand Prix natječaj otvoren i za prijave iz regije

17/02/2021
startup-maja-ozren-naslovnica
Vijesti

Započela suradnja StartUp inkubatora Algebra LAB i I TO NIJE SVE! kreativne agencije

08/02/2021
Vijesti

Kreativna industrija u Europi zbog pandemije izgubila trećinu prihoda

08/02/2021
akademija-eq-naslovnica
Vijesti

Equestris akademija za upravljanje komunikacijom, zagovaranjem i lobiranjem

05/02/2021
crta-naslovnica
Vijesti

CRTA – Vizualni identitet nastao uz pomoć umjetne inteligencije

05/02/2021
Next Post

IGEPA i Studio Sonda pripremili Odu Proljeću

Press Clipping Slovenia

 

Apriori World

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM