PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Mjerenje gledanosti televizije u vrijeme pandemije

Gledanost televizije u vrijeme pandemije COVID-19 

21/09/2021
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Uslijed velikih restrikcija kretanja i svih vrsta socijalnih kontakata, velike posljedice trpe i oni koji nam vrijedno pomažu kako bi razumjeli tržište i donosili naše odluke – to su istraživačke agencije, koje su morale zaustaviti svoj rad na terenu.

U ovim trenucima socijalne izolacije, kada konzumacija televizije značajno raste u svim ciljnim skupinama, podaci o televizijskoj gledanosti zanimljivi su i medijskim stručnjacima i laicima. Kako bi osigurali stabilan broj kućanstava u kojima mjeri televizijsku gledanost, tvrtka Nielsen primjenjuje pojačan nadzor i tehničku podršku svojim panelistima, poštujući preporuke povezane uz sprečavanje širenja epidemije COVID-19. Nielsen je potpuno posvećen osiguranju kontinuiteta usluge i redovnoj dostavi podataka. U prilogu je izvještaj o televizijskoj gledanosti za ožujak koji su podijelile kolege iz hrvatskog Nielsena.

Preporuka oglašivačima – analizirati podatke, prilagoditi poruke, naručiti kampanje.

Gledanost televizije u vrijeme pandemije COVID-19 

Od uvođenja strožih mjera opreza vezano uz pandemiju COVID-19, koje su u Hrvatskoj aktivirane od 22. ožujka, gledanost televizije je u porastu. Uz povećanje gledanosti većine kanala (kako onih s nacionalnom te lokalnom koncesijom, tako i Pay TV kanala), uočava se i povećanje nereferencirane gledanosti (Unreferenced). Unreferenced obuhvaća i aktivnosti na televizoru koje nisu gledanje TV kanala, već gledanje SVOD sadržaja (npr. Netflix, HBO Go, Pickbox), konzumacija raznog internet sadržaja (npr. najčešće YouTube), igranje igrica, slušanje radija i sl. Dodatno, veliki ekran se koristi i za praćenje škole na internetu u e-učionicama.

Kako je to izgledalo u ožujku? Pripremili smo Vam pregled nekih zanimljivih pokazatelja TV gledanosti u Hrvatskoj.

Gledanost televizije je u značajnom porastu:

Graf 1: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) – ožujak 2019. i 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnim promjenama u odnosu na isti tjedan prošle godine. Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Prosječno vrijeme gledanja po pojedincu je u cijelom ožujku na višoj razini u odnosu na isto razdoblje prošle godine, a najveća razlika se može primijetiti u četvrtom tjednu ožujka. Uočava se porast gledanosti TV kanala, ali raste i nereferencirana gledanost (internet sadržaji, video sadržaji na zahtjev, igrice, radio, itd.).

Graf 2: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) – ožujak 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnim promjenama u odnosu na prethodni tjedan. Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Porast gledanosti se uočava iz tjedna u tjedan u ožujku, pri čemu je značajniji od 12.-tog tjedna kad su u cijeloj Hrvatskoj zatvorene škole i vrtići. U 13.-tom tjednu je ukupna konzumacija televizijskog ekrana porasla za 16%.

Graf 3: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnom promjenom u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan. Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.

Zbog zatvaranja svih obrazovnih ustanova, najveći porast gledanosti uočava se kod mlađih dobnih skupina koje je obično teže dosegnuti na televiziji. Povećanje je na nešto nižoj razini u najstarijoj dobnoj skupini s obzirom da oni i inače više gledaju televiziju te je polazni podatak već na visokoj razini.

Graf 4: RCH% (prosječni dnevni doseg u odnosu na veličinu ciljne skupine) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini) s postotnom promjenom u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan. Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.

Prosječni dnevni doseg je veći u svim ciljnim skupinama u 13.-tom tjednu u odnosu na 10.-ti tjedan (osim kod skupine 65+). Očekivano, u trenutnim okolnostima, TV ekran privlači i one dijelove populacije koji obično ne gledaju televiziju svakodnevno u tolikoj mjeri.

Graf 5: Porast AMR-a (postotna promjena prosječne minutne gledanosti) ostalih dostupnih kanala – ožujak 2019. i 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live + As Live, 4+, Cijeli dan.

Kako su ljudi u ožujku ove godine puno više u svojim domovima, uz porast ukupne gledanosti televizije godinu na godinu, uočava se i porast gledanosti većine kanala. To se posebno ističe u stopama rasta gledanosti ‘Ostalih kanala’ u mjerenju gdje primjerice specijalizirani dječji kanal Mini TV bilježi najveću stopu rasta od 229%. Informativni kanal N1 raste za 133%. Slične stope primjećujemo i kod kanala Fox Movies i Fox Crime. Gotovo svi ostali kanali, kao i grupa ‘Ostali referencirani kanali’ bilježe dvoznamenkaste stope rasta.

Graf 6: AMR Total TV-a na ciljnoj skupini 4-19 radnim danima od 8 do 17h u dva tjedna emitiranja škole na televiziji u ožujku te SHR% kanala koji emitiraju školski program na HTV3, Sportskoj TV te SHR% Unreferenced-a. Live, od 8 do 17h, 4-19.

Mlađe ciljne skupine dio povećane konzumacije televizije provode u školi na TV-u koja se emitira od 16.03. na HTV3 i Sportskoj TV, ali i online (što se pronalazi u Unreferenced grupi). Gledanost na kanalima HTV3 i SPTV je nešto niža u drugom tjednu škole na televiziji, dok se Unreferenced povećao na promatranoj ciljnoj skupini.

Graf 7: AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a – ožujak 2020.g. po tjednima (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live, 4+, Cijeli dan – podijeljeno po minutama.

Dnevna krivulja gledanosti se u novonastalim okolnostima mijenja na način da je gledanost televizije viša kroz cijeli dan, a ne samo u prime time-u. Rast gledanosti se uočava već od 7 sati ujutro.

Graf 8: Top 15 filmova po AMR-u (prosječna minutna gledanost) – ožujak 2020.g. (10.-ti do 13.-ti tjedan u godini). Live+As Live, 4+, Cijeli dan.

Među top 15 filmova u ožujku se mahom nalaze naslovi emitirani vikendom i to na tri najveća TV kanala. Najgledaniji je akcijski film Brži od pravde.

Graf 9: AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a i 4 kanala 25.03.2020.g. s fokusom na najgledaniju minutu u ožujku. Live, 4+, 18:20-22:30.

O visokoj razini gledanosti televizije posebno govori činjenica da je u čak 8 pojedinačnih dana u ožujku ove godine barem u jednoj minuti bilo više od 2 milijuna pojedinaca pred TV ekranom. Najgledanija minuta u ožujku zabilježena u 20:23h na dan 25.03. sa 2.150.329 gledatelja.

Tags: COVID-19HrvatskaNielsen
Share3TweetShare

Related Posts

Vijesti

Studena i Imago Ogilvy plešu na Guc Guc

01/06/2022
Izdvojeno

Najviši party u gradu

24/05/2022
Arhiva

Dva američka festivala, dvije nagrade: Studio Tumpić/Prenc osvojio američki žiri

24/05/2022
Arhiva

Luksuzne hrvatske svijeće uz Dom Pérignon i Lady Gagu

24/05/2022
Izdvojeno

Roštiljate li odgovorno?

24/05/2022
Izdvojeno

Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

23/05/2022
Next Post

IGEPA i Studio Sonda pripremili Odu Proljeću

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.