Piše: George Slefo
Microsoft je objavio novu verziju svoje uradi-sam platforme za angažiranost publike, Bing Pulse, koja je usmjerena na oglašivačke agencije i istraživače tržišta.
Slično svom prethodniku, koji je pokrenut u 2014. godini, Pulse for Market Research omogućava istraživaču da vidi odgovore ispitanika u realnom vremenu. Isti program sada nudi i više naprednih funkcija, kao što su live streaming i moderirane response grupe.
Ispitanici mogu odgovarati koristeći svoje pametne telefone, računare ili tablete odabirom odgovora, koji se obično kreću od „potpuno se slažem“ do „uopšte se ne slažem“, tokom „živog“ ili snimljenog događaja. Platforma je otvorena za svakoga, a rezultati se vide u realnom vremenu. Za razliku od mnogih drugih usluga mobilnog anketiranja koje su na raspolaganju danas, Microsoft-ov servis je besplatan, čak i ako istražujete uzorak od, recimo, 10.000 ljudi.
Microsoft-ov direktor za strategiju, Mark Penn, kaže da je potražnja za alatima mobilnog istraživanja u porastu i da oni predstavljaju omiljeni medij za prikupljanje podataka istraživanja. „Mislim da ćemo vidjeti ovu platformu sve češće na korporativnim sastancima i sastancima sa oglašivačkim agencijama“, rekao je Penn. „Ovo omogućava svakome da koristi tehnologiju i procijeni šta publika misli u realnom vremenu“.
Penn je dodao da će Pulse for Market Research biti dinamičan alat kada su u pitanju povratne informacije za testiranje oglasa ili odgovora publike. „Sada možete provesti testiranje oglasa na neograničenom uzorku vrlo jeftino“, rekao je on. „Ne trebate više neku sofisticiranu opremu. To je platforma u Cloudu koja može pružiti uvid i detalje iz sekunde u sekundu“.
Pulse se posebno koristi za političke, televizijske i sportske događaje. „Mnoge platforme nude uradi-sam ankete, ali ne pružaju uvide u realnom vremenu“, dodao je Penn. „Naša tehnologija je jedinstvena“.
