“Malo je reklamnih slogana probudilo toliko građanskog ponosa kao “I❤️NY“, turistička kampanja države New York koju je 1970-ih osmislila agencija Wells, Rich, Greene i koja nosi poznati logo Miltona Glasera.
Nova kampanja s temom “Mi❤️NYC” — osmišljena da se realizira uz prvu — ima za cilj uzeti nešto od te iste čarolije moderniziranim pokličem okupljanja kako bi se potaknulo građansko djelovanje, predstavile jake strane grada i mobilizirali stanovnici da omoguće New Yorku da i dalje cvjeta.
Sve je smišljeno da privuče stanovnike, da kod njih potakne osjećaj ponosa i usmjeri njihovu energiju u korisne svrhe. “Ovo je naš grad, a na nama je da se udružimo i stvorimo njegovu prosperitetnu budućnost,” rekli su Maryam Banikarim i Andrew Lerner iz MaryamB-a za Ad Age u svojoj e-poruci.
‘Mi’, a ne ‘ja’
Osnovne razlike između “Mi❤️NYC” i “I❤️NY” su očite – “Mi” umjesto “Ja” i “NYC” umjesto “NY”. Potonja promjena stavlja fokus izravno na grad, dok je “I❤️NY” uvijek bila kampanja za cijelu državu. Korištenje “mi” umjesto “ja” više je filozofska promjena kako bismo bili u koraku s vremenom i naglasili teme uključivosti i suradnje.