Meta će se suočiti s američkom Federalnom trgovinskom komisijom (FTC) u antitrustovskom suđenju koje počinje 14. aprila. Slučaj se fokusira na optužbe da je ovaj tehnološki div nezakonito ugušio konkurenciju putem ranijih akvizicija startup kompanija u ranoj fazi, uključujući Instagram i WhatsApp.
Ovo je najveći izazov do sada u 21-godišnjoj historiji kompanije Meta kada je riječ o načinu na koji se nosi s konkurencijom. Ako FTC dobije slučaj, Meta bi mogla biti prisiljena da razdvoji svoje oglašivačko poslovanje vrijedno 1,3 biliona dolara, što bi moglo rezultirati izdvajanjem Instagrama i WhatsAppa iz kompanije.
Direktor Mete, Mark Zuckerberg, posljednjih sedmica se zbližava s predsjednikom Trumpom u očiglednom pokušaju da preokrene situaciju u svoju korist – i potencijalno postigne nagodbu kojom bi njegova kompanija bila izuzeta iz suđenja. Četrdesetogodišnji izvršni direktor posjetio je Bijelu kuću prošle srijede – što je, prema izvještaju The Wall Street Journala, posljednja u nizu njegovih posjeta.
Šta uopće radi glavni direktor marketinga? Kompanije prilagođavaju marketinške odjele!
Kako se mijenja način na koji ljudi kupuju i konzumiraju medije, tako se mijenja i uloga glavnog direktora marketinga (CMO).
To je trend koji je stručnjak za podatke, Paul Hiebert, detaljno analizirao u svojoj najnovijoj infografici.
Primjer za to: samo 40% vodećih marketinških stručnjaka u kompanijama s liste Fortune 500 nosi titulu “glavni direktor marketinga”. Neki sada u svojim titulama pored “marketinga” imaju izraze poput “rast”, “strategija” ili “komunikacije”. Drugi pak uopće ne koriste riječ “marketing”.
Dodatni podaci pokazuju da otprilike jedna trećina kompanija s liste Fortune 500 uopće nema tradicionalnog lidera za marketing na nivou izvršnog rukovodstva. Umjesto toga, te odgovornosti su podijeljene na više sektora i odjela.
„Uloga marketinga postaje nejasna“, rekla je Kelsey Robinson, viša partnerica u konsultantskoj firmi McKinsey & Company. „Odgovornosti često nisu jasno definirane.“
