Foto: Pisac Tadej Golob
Ovih se dana navršava tačno 70 godina od osnivanja trgovačke kompanije Mercator. Tim povodom su u agenciji Arnoldvuga kreirali ambicioznu komunikacijsku kampanju koja prati tragove prisutnosti najboljeg susjeda u svakodnevnom životu. Rijetko koji trgovac se može pohvaliti da – bez product placementa! – nastupa u najčitanijem detektivskom romanu Tadeja Goloba, da je povezan sa nastajanjem muzike popularne skupine Dan D, da se po njemu zove autobusno stajalište gradskog saobraćaja u prestonici…
» Čini se da nam je Mercator tako ušao pod kožu da ga prihvatamo kao generičko ime za trgovinu. Uz to sam odrastao.«, kaže u dokumentarcu sa snimanja pisac Tadej Golob.
U sedamdeset sekundi televizijskog spota u režiji Saše Podgoršeka vidimo upravo to: kako se Mercatorova vrećica pojavljuje u Lenjinovom parku Tadeja Goloba, kako muzika Dan D nastaje u Placu pod nekadašnjim novomestnim Mercatorom – i šta s tim kako pobijediti vrijeme imaju kazati jedan od arhitekata Maxija, ossamdesetsedmogodišnji Anton Pibernik i autor budućnih uniformi Maxijevog osoblja, kostimograf Alan Hranitelj. Čak i glas u spotu gledaoci i slušaoci prepoznaju od prvog trenutka jer pripada glumici Mileni Zupančič.
Povodom sedamdesetogodišnjice Mercator posebno ističe povezanost između zaposlenih i njihove lokalne sredine, komšiluka u kojima je najbolji susjed. Ali, kako kaže Tokac, pjevač skupine Dan D: “Moj Mercator, koji je deset metara od kuće, radi cijele sedmice do devet uveče, čak i nedjeljom. On je zaista moj najbolji susjed jer mogu kupiti kruh i sir kada ih trebam.”
