Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Ovih dana smo zasuti božićnim i novogodišnjim kampanjama iz cijeloga svijeta. Na portalima koje pratimo (AdAge, AdWeek, Creativity, Campaigne itd.) svakog dana možemo naći samo praznične kampanje. I sve su nekako iste ili slične. Podsjećaju nas kako ne smijemo zaboraviti na svoje starce jer im Božić onda postaje najtužniji dan zato što ih nismo posjetili, ili gledamo scene kako tata u zadnji čas kupuje na aerodromu poklone i u minut do dvanaest stže na prazničnu večeru… Sve na isti kalup. Ima i kampanja koje su bile uspješne prije par godina pa se, u nedostatku svježih kreativnih ideja, recikliraju iz godine u godinu.
Da to sve ne mora biti tako pokazao nam je Mercator od kojeg smo danas dobili kamanju koja je sinoć prvi put emitovana u slovenskim televizijskim programima.
Mercator se ovogodišnjih praznika latio u najboljoj božićnoj tradiciji svjetskih trgovaca: pedeset dana prije praznika imao je već snimljena i smontirana oba praznična spota! Oba?
Već smo objavili da je praznično oglašavanje Mercatora počelo 9. novembra s uvodnim spotom u kojem gospodin M. provjerava da li je sve u trgovini spremno za praznične dane. Zaustavlja se kod ključnih predprazničnih kategorija proizvoda: delikatese, sir, meso, pecivo i slatkiši, mjeri, zagleda i svojim strogim okom dotjeruje da sve bude savršeno.
Spot potpisuje slovenski režiser sa berlinskom adresom Sašo Podgoršek, a u glavnoj je ulozi, među autentičnim Mercatorovim prodavačima i prodavačicama, Sašo Stojanov.
To je bilo tek pola Mercatorove praznične kampanje. Kad je trgovina sređena do najsitnijeg detalja, naš gospodin M. se odlučio upustiti u još jednu predprazničnu avanturu. Učinio je sve za potrošače, sad je red da uradi najbolje za sebe. Kada se u gradu upale praznična svjetla, Mercator u najboljem duhu društveno odgovornih i emotivnih poruka, karakterističnih za korporativne novogodišnje kampanje, pokazuje da su najdragocjeniji pokloni pažnja i ljubaznost koju pokazujemo drugima. Gospodin M. uzima fotografiju svojih prijatelja iz školskih dana i kreće u potragu za njima kako bi ih sve okupio u novogodišnjoj noći. Slijedi serija susreta punih prijateljstva, topline i ljubavi.
U božićno-novogodišnjem spotu su sinoć slovenski gledaoci mogli prvi put čuti i »otkačenu« verziju hita Alice Merton No Roots čija je originalna verzija snažno obojila ovogodišnju Mercatorovu komunikaciju. Da je Mertonova prevazišla mnoge granice pokazuje podatak da je od aprila, kada se Mercator odlučio za tu pjesmu, do danas, broj pregleda na YouTubeu porastao sa 13 na 63 miliona. Već na početku su se kreativci agencije Arnold Vuga oduševili i sa otkačenom verzijom, ali je ona zbog improviziranog snimka na jednom radiju bila neprikladna za širu upotrebu. Zato je Alice Merton, posebno za Mercator, snimila akustičnu verziju pjesme koju će božićni spot sigurno donijeti pod mnoge jelke širom Slovenije.
Slogan? Samo jedno slovo može obogatiti i ugrijati poruku te je pretvoriti u iskrenu čestitku. Slučajno je to slovo ‘m’: počelo je sloganom Vse dobro (Sve dobro), a završilo se sa Vsem dobro (Svima dobro).
Ideju Aleša Kočevara je, pod kreativnim vođstvom Stojana Pelka, režirao Sašo Podgoršek, fotografirao je Primož Bregar, dizajn, pod umjetničkim vođstvom Radovana Arnolga, potpisuje Anže Veršnik, vođa projekta je bila Urša Kovačič, oboje iz agencije Arnold Vuga. Naravno da su za cijeli proces bila ključna usmjerenja i sugestije klijenta i zato pod spot možemo dopisati »powered by« Andreja Zadnik Andoljšek, Tina Bajde i Viktorija Radojević.
Ovaj tekst nije označen kao Native advertising jer on to nije. Nismo dobili narudžbu za njegovo objavljivanje. Ako je ovo jedna od rijetkih kampanja koju smo do sada dobili odmah nakon njenog starta, onda je ovaj tekst naš odgovor na profesionalnu korektnost Mercatora prema nama i namjera da se promovira odlična kreativna ideja.
