Na Slovenskoj marketinškoj konferenciji (SMK) u Portorožu, Mercator s projektom Bijela ambalaža dobio nagradu za marketinšku odličnost 2023, koju dodjeljuje Društvo za marketing Slovenije (DMS). Marketinška nagrada u kategoriji odličnost održivog djelovanja dolazi nakon dva zaredom osvojena priznanja za izvrsnost u oglašavanju. Bijela ambalaža je marketinški primjer za stvaranje dodane vrijednosti kroz poslovnu saradnju, podsticanja dječije kreativnosti i razmišljanja. Priznanje struke potvrđuje marketinšku odličnost u izuzetno konkurentskoj sredini.
Bijela ambalaža pobjeđuje
U Mercatoru su prije nešto više od godinu dana na natječaju, na kojem je učestvovalo više od hiljadu djece iz cijele Slovenije, inicirali kreiranje novih likova robne marke proizvoda za djecu Lumpi. Zatim su s kompanijama Atlantic Grupa, Medex, Fructal i Koncern Bambi razvili posebnu seriju proizvoda priznatih robnih marki u bijelim ambalažama s likovima Lumpi podstičući djecu da ambalažu ponovo koriste i s njom kreiraju nešto novo.
Posebna izdanja omiljenih proizvoda su pašteta Argeta, dopuna prehrani Propolis Oral i Gelee Royal Junior, piće Pingo te piškote Plazma, koji su na Mercatorovim policama u inoviranoj, bijeloj ambalaži. Bijela ambalaža djecu podstiče na stvaranje nečeg novog i istovremeno razmišljanje o tome da ambalažu ne treba odmah baciti već joj se može naći nova namjena i tako je ponovo iskoristiti.
Pri razvoju marketinške ideje Bijela ambalaža sarađivala je agencija Herman & partnerji.
