Piše: Ekrem Dupanović
Jedno od osnovnih pravila dobrog marketinga kaže da brend mora živjeti vrijednosti koje nudi. To se prenosi i na komuniciranje. Možete komunicirati samo vrijednosti za koje ste uvjereni da su prave i ako ste spremni u svakom trenutku stati iza njih. Na primjeru Mercatora ta vjerodostojnost u komunikaciji izgleda ovako: dok u svojim marketima nudi sve raznovrsniju zdravu hranu, isrtovremeno podržava svoje potrošače u kreiranju aktivnog životnog stila sponzorirajući mnoge sportiste, od vrhunskih olimpijaca, smučara skakača, hokejaša i nogometaša do mladih koji prve sportske korake prave u školskim ekipama ili lokalnim društvima.
Tako je Mercator tradicionalno pokrovitelj Ljubljanskog maratona koji je održan juče (nedjelja, 28. oktobar 2018.). Dan ranije (subota) je uvijek u znaku Lumpi utrke koja prije maratona spaja djecu i njihove roditelje. Ove se godine Mrcator priprema za Lumpi utrku latio posebno sistematično jer je u osam vrtića po cijeloj Sloveniji organizirao Lumpi vježbe trčanja. Trener trčanja Urban Praprotnik je vaspitače, roditelje i djecu uveo u male tajne velike trke. Sve vježbe su predstavljene u posebnoj knjižici Spremni, pozor, vježba trčanja koja je na raspolaganju i na Mercatorovoj web stranici. Trčanje je vježbalo više od 580 djece i njihovih roditelja, a njih 260 je učestvovalo u subotnjoj trci.
Mercator je ove godine želio cjelovitije ući među aktivne odrasle. Zato je motivirao više od 150 svojih uposlenika da se prijave na maraton – i platio im startninu te osigurao VIP tretman. Gotovo trećina njih su došli iz drugih država regije. Došli su ranije i dobili svoje majice za profesionalno trčanje, dobili su masažu prije i poslije maratona, užinu pa ručak i, na kraju, koncert Samuela Lucasa. Vrijeme je bilo loše, padala je kiša pa je koncert organizovan u šatoru koji je bio otvoren za sve kako bi bili dio zabave.
U okviru zajedničkih priprema, u septembru su na mostu kod ljubljanske tržnice snimili dokumentarni film u kojem su dirljivim riječima objasnili zašto trče: jedni zato da pronađu trenutke kada su sami sa sobom, drugi zato da na trčanje podstaknu članove svojih porodica, a treći jednostavno zato jer je »lijepo dan početi trčanjem«.
Fotografije zaposlenih s tog snimanja su doživjele posebnu »premijeru«: kao veliki plakati pojavile su se na fasadi Maximarketa, prestižne Mercatorove robne kuće u strogom centru Ljubljane. Štaviše, s Trga republike, gdje su se učesnici maratona okupili i zagrijavali, pruža se najljepši pogled na bigger-than-life portrete zaposlenih. Slična izložba se može pogledati i u auli Mercatorove poslovne zgrade.
Tako Mercator spaja zdravu hranu sa zdravim životnim stilom svoje ciljne javnosti. Podsticanje trkača rekreativaca, kako među zaposlenima tako i među kupcima, dio je šire ambicije podsticati aktivni životni stil među svim generacijama. Misija zdrave prehrane se iz Mercatorovih marketa seli svugdje gdje svoje slobodno vrijeme provode oni što grade aktivan životni stil.
