This article is also available in: English
World Advertising Research Center (WARC) objavio je prvi rad autora iz naše regije, Marka Matejčića, direktora za strateško planiranje agencije MediaCom iz Zagreba čiji je rad „What is the price of one second of a user’s attention?“ predložio model u kojem se na postojeći model zakupa medija uz varijablu dosega i frekvencije dodaje i korekcijski koeficijent pažnje utvrđen mjerenjima putem eye trackera.
WARC je vodeći svjetski autoritet iz područja advertisinga i medijske učinkovitosti koji agregira najbolje oglašivačke case studye, istraživanja i uvide vodećih svjetskih brandova. Iako na WARCu postoje case study materijali kampanja iz regije koje su primjerice osvajale kanske lavove, euro effie i slične nagrade – ovo je prvi put da se autorski rad iz domene thought leadershipa objavio na tom prestižnom servisu.
„Navedeni rad logičan je zaključak iskustva proizašlog iz intenzivnih investicija u istraživanje i implementaciju naših globalnih alata na lokalnim tržištima. Krajem prošle godine prvi smo povezali Nielsenovu bazu emitiranja TVC-a s posjetima websiteu, a početkom ove godine prvi smo sinkronizirali sadržaj oglasa na TV-u i vašim mobitelima dok ste ispred velikog ekrana. Svi podaci ukazuju na veliko podcjenjivanje investiranja u TV oglašavanje što je ujedno i velika tema globalno proteklih pola godine, tako da smo ovim radom uspjeli pridonijeti istoj raspravi.“ izjavio je Matejčić.
MediaCom dio je najveće svjetske komunikacijske grupacije WPP, odnosno njezine medijske grupacije GroupM koja je u 2017. zakupljivala svaki treći oglas globalno te upravljala sa 107 milijardi dolara medijskih investicija, što je ekvivalent dva hrvatska BDP-a. Prema podacima FINA-e, MediaCom je ujedno i najveća hrvatska agencija za zakup medija koja je u 2017. upravljala s preko 170 milijuna kuna medijskih investicija.
