MediaCom je proglašen Medijskom mrežom godine na ovogodišnjem međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions 2018. Rad njihove agencije za kompaniju Tesco u Velikoj Britaniji osvojio je Grand Prix za izvrsnost u planiranju medija, dok su kampanje za P&G-ov Gillette u Izraelu dodale dva srebrna i jednog bronzanog lava. Agencija je također imala osam nominacija na listama finalista, što je MediaCom učinilo najuspješnijom mrežom medijskih agencija na ovom festivalu.
Kampanja koja je osvojila Grand Prix, Food Love Stories za Tesco, omogućila je maloprodajnom gigantu da preobrazi kupovinu hrane u jedno emotivno iskustvo. Dok se konkurencija fokusirala na prehrambene karakteristike ovih proizvoda, Tesco je iskoristio svoju prvu kampanju u polju hrane u posljednje tri godine da proslave „hranu koju volite kuhati za ljude koje volite“.
Ova poruka je prenošena putem plaćenih digitalnih oglasa, OOH oglasa, i radijskih oglasa, uz podatkovno ciljanje koje je osiguravalo isporuku prilagođenih priča potrošačima. U širenju ove poruke svakako su pomogli i vlastiti kanali kompanije, uključujući fizičke prodavnice, kartice sa receptima, e-mail, print kanali i digitalni računi.
Potpuna integrisana kampanja donijela je 53% poboljšanje u ocjenama kvalitete, što je čini Tesco-vom najdjelotvornijom kampanjom za hranu do sada.
MediaCom je radio s agencijom BBH London na ovoj kampanji, dok su produkcijske usluge pružali ITV Creative, Global Radio, Facebook i JCDecaux.
MediaCom Izrael pokupio je tri lava za svoj rad s P&G-ovim brendom Gillette. Kampanja Babyface pokupila je srebrenog lava poticanjem novopečenih tata da grade snažne fizičke veze sa svojom djecom brijanjem svojih oštrih brada, dok je I Don't Roll on Shabbos kampanja pokupila srebro i bronzu omogućavajući ortodoksnoj zajednici u Izraelu da kupuju i koriste dezedorans na jevrejski dan odmora. I Don't Roll on Shabbos potaknuo je Gilletteov udio na trţištu dezodoransa s 3% na 15%.
„Ovo je fantastična vijest, i jako sam ponosan na UK tim što su osvojili najvišu nagradu u našoj industriji. Također sam jako sretan zbog našeg klijenta, Tesco-a, koji je radio u partnerstvu s nama kako bi stvorili ovu nezaboravnu kampanju“, rekao je Stephen Allan, globalni predsjednik i CEO tvrtke MediaCom. „Tesco-ove Food Love Stories kombiniraju sjajne uvide sa fantastičnim poslovnim rezultatima i pokazuju kako naš pristup sustavu razmišljanja može pomoći brendovima da budu kreativni i učinkoviti u načinu na koji ulažu svoje marketinške budžete. Oduševljen sam i zemljopisnom raširenošću naših radova koji su ušli u uži izbor. Od Vijetnama do Indije, Australije do Belgije i Izraela do Rusije, osigurali smo da naši klijenti dobiju podjednako visoku kvalitetu usluge na svim tržištima.“
Rezultat sa Cannes Lionsa održava dominantnost MediaCom-a i na drugim globalnim dodjelama nagrada, jer je ova grupa početkom godine imenovana agencijskom mrežom godine na Festival of Media Global, te se našla na vrhu Gunn Media 100 liste koju je objavio WARC.
