Spoj stvoren za generaciju Z. Najpoznatiji lanac brze hrane još jednom koristi pop kulturu kako bi pridobio mlađu publiku.
Usred marketinške transformacije, McDonald’s-ov sljedeći veliki “obrok” dolazi i u digitalnom i stvarnom svijetu.
Uoči izlaska Minecraft filma 4. aprila, lanac brze hrane udružio se s ovom videoigrom kako bi privukao i fanove Minecrafta i ljubitelje zlatnih lukova. Ovo predstavlja značajnu globalnu marketinšku kampanju za McDonald’s, s obzirom da je Minecraft jedna od najigranijih videoigara, sa više od 204,3 miliona aktivnih igrača širom svijeta, prema podacima kompanije SearchLogistics.
Kampanja će se protezati i van oglašavanja, uključujući ekskluzivne sadržaje unutar igre, kolekcionarske predmete i obroke s ograničenim izdanjem. Saradnja uključuje ponude i za djecu i za odrasle, a koristi elemente iz popularne igre.
Posebni “obični” obrok – uz izbor između Big Mac-a ili 10 pilećih McNuggetsa, srednjih pomfrita i pića – dolazi s jednim od šest kolekcionarskih predmeta iz ograničenog izdanja, inspirisanih McDonaldland likovima i Minecraft elementima. Kupci također mogu začiniti svoj obrok s Nether Flame sosom, ekskluzivnim umakom inspirisanim Minecraftovom podzemnom dimenzijom, The Nether.
Happy Meal verzija uključuje tradicionalne stavke s menija, ali dolazi i s figuricom inspirisanom filmom i kodom koji otključava sadržaje i skinove unutar Minecraft Marketplace-a.
Pozadina YouTube-ove nove strategije za privlačenje TV reklamnih budžeta i izgradnju brendova
Upfront prezentacije se bliže!
YouTube ima novu strategiju kako bi ugrabili te dragocjene, dragocjene TV reklamne dolare.
YouTube-ova poruka oglašivačima se mijenja pred predstojeće TV upfront prezentacije, i ne žele da marketinški stručnjaci preskoče ono što imaju za reći.
Tokom nedavne panel diskusije na festivalu South by Southwest, YouTuber i suosnivač emisije “Hot Ones”, Sean Evans, izrazio je žaljenje zbog toga što i danas oglašivačima treba objašnjavati da gledanost tradicionalne (linearne) televizije nije bolja od gledanosti na YouTube-u. I dok to možda još uvijek vrijedi za neke, prema riječima Seana Downeyja, predsjednika za Amerike i globalne partnere u Google-u, današnji razgovori prevazilaze pitanje da li je YouTube “premium” sadržaj ili ne.
„Oglašivači to sada razumiju. Mislim da smo prije dvije godine morali voditi taj razgovor i objašnjavati šta znači biti premium,“ rekao je Downey.
Droga5 ima plan da povrati svoju kreativnu oštrinu
Agencija u vlasništvu Accenture-a priprema se za novu eru pod novim vodstvom – i ne osvrće se unazad
Emma Montgomery, global chief strategy officer; Scott Bell, CCO; Mark Green, global CEO; Choima Aduba, president, NY; Pele Sjoenell, global CCO
Agenciji Droga5 je trebalo vremena da pronađe svoje uporište otkako je 2019. godine kupio Accenture. U 2025. godinu je ušla odlučna da prihvati svoju novu razvojnu strategiju koju je kreirao globalni izvršni direktor Mark Green. Dosad je obnovila svoj rukovodeći tim i osvojila 17 novih klijenata, uključujući Xbox, Turističku zajednicu Australije, HP, Bosch i druge.
Evo kako ova poznata agencija gleda na svoju budućnost, s ciljem da teret svojih prošlih uspjeha ostavi iza sebe.
Početkom 2010-ih, Droga5 je bila na vrhuncu. Agencija je stekla status ikone zahvaljujući revolucionarnim kampanjama za klijente poput Under Armour, The New York Times, Puma i Microsoft, osvajajući brojne nagrade na svim velikim festivalima oglašavanja. David Droga, osnivač agencije, nadmašio je svoje australsko porijeklo i postao jedan od najcjenjenijih kreativaca na globalnom nivou u toj deceniji – moguće i u cijelom 21. stoljeću.
Godine 2019. taj prestiž se isplatio kroz spektakularnu akviziciju vrijednu 475 miliona dolara koju je platio konsultantski gigant Accenture, čime je Droga5 postala centralni dio nove marketinške ponude jedne od finansijski najmoćnijih kompanija u SAD-u. Godine 2020. ADWEEK je proglasio Droga5 svojom prvom Agencijom decenije.
Ipak, trebalo je vremena da Droga5, pod novim vlasnikom, postale stabilna kompanija.
Kako će imerzivna kupovina transformisati e-trgovinu
Kretanje kroz novi pejzaž maloprodaje
Način na koji potrošači kupuju brzo se mijenja, a trendovi poput kupovine unutar videoigara, usluga koje pokreće generativna vještačka inteligencija i 3D iskustava na web stranicama preoblikuju njihova očekivanja. Ipak, mnogi brendovi se i dalje bore da isporuče interaktivna, besprijekorna iskustva kupovine koja većina kupaca – posebno pripadnici Generacije Z – sada očekuju i online i u fizičkim prodavnicama.
Novi izvještaj kompanije Infinite Reality, „Sljedeća granica maloprodaje“, zasniva se na istraživanju koje se bavi ovim promjenama u očekivanjima, nudeći praktične uvide u stavove o kupovini i uspon imerzivne kupovine. Šta brendovi mogu uraditi da pojačaju angažman kupaca i postignu bolje rezultate, dok se otkriva šta motiviše današnje potrošače i kako se prilagoditi njihovim promjenjivim zahtjevima.
Uvidi iz izvještaja uključuju:
- Online naspram kupovine u prodavnici: Online kupovina je često preferirana zbog svoje praktičnosti; ipak, nemogućnost direktne interakcije s proizvodima predstavlja njenu najveću manu.
- Virtuelne interakcije: 66% potrošača je spremno istražiti imerzivna iskustva kupovine, s posebnim interesovanjem za usluge proširene i miješane stvarnosti.
- Željena poboljšanja: Kako bi bili zadovoljniji, kupci žele naprednije alate za filtriranje i sortiranje, jasne tehničke specifikacije proizvoda i više recenzija stvarnih korisnika.
Vrijeme je da se prigrle nove tehnologije i da se online kupovina zamisli na novi način.
