“Zar ne možemo lijepo svi da se slažemo”, pita se McDonalds u novoj kampanji. “I’m lovin’ it” čini se da nikada nije imalo više smisla. Animirani spot koji je radila agencija Leo Burnett zove se “Vjećni neprijatelji”, a upravo spaja dvije zaraćene strane, pa Dorothy i vještica iz Čarobnjaka iz Oza zajedno fotografišu selfie, Wile E. Coyote se napokon druži sa Pticom Trkačicom, kao i Pacman sa Duhom, Batman sa Jokerom i tako dalje. “Odaberite ljubav”, poručuje McDonalds, kao da su napokon obratili pažnju na riječ “loving” (ljubav) umjesto na “I” (ja) ili “it” (to) iz dobro poznatog slogana.
McDonaldsu sigurno sada i treba potrošačke ljubavi i pažnje, jer i dalje, tvrdoglavo prodaju šećer (čak ga ima i u salatama), nezdravu brzu hranu, gazirana pića; procurile su priče o lošem odnosu prema radnicima, optuženi su za uništavanje ugrožene vrste ribe, postavljalo se pitanje da li je meso u njihovoj hrani zaista meso, dokazano je da njihov krompir ne truhne, a nedavnim oglasom uspijeli su naljutiti ne samo vegetarijance, nego su dokazali kako misle da empatija ne vrijedi u njihovom slučaju, kao da su prespavali dobar dio vremena i ostali u 50tim godima prošlog vijeka.
Spot koji je izazvao negativne reakcije:
Nakon ovakvog bezosjećajnog i nekreativnog spota, McDonalds je izgleda shvatio u kojem se vijeku nalazi i odlučio se za promjene. Moramo priznati da je animirani oglas simpatičan, a neodoljivo podsjeća na Oreov oglas “Wonderfilled” od prije nekoliko godina.
Novi McDonalds-ov spot:
Osim spota McDonalds je osvježio izgled ambalaža, uniformi, a više pažnje će posvetiti i socijalnim medijima kao dio njihove kampanje transparentnosti.
Brand koji je postao simbol za nezdravu, pretilu djecu bez dovoljno roditeljske pažnje, moraće se dobro potruditi da povrati staru slavu.
Za kraj, pogledajte kako izgledaju nove McDonalds ambalaže:
