Beogradska agencija McCann Grupa lansirala je ovih dana dva spota z svoje klijente Calsberg Srbija i m:ts. U oba slučaja zadatak nije bio jednostavan. U kampanji za Lav Mini pivo trebalo je neutralizirati zajedljive komentare na društvenim mrežama, a u kampanji za m:ts izaziov je bio prilagoditi se potrebama i željama mlade generacije koja često nailazi na nerazumijevanje starijih.
LAV MINI
Klijent: Carlsberg Srbija
Naziv kampanje: Lav Mini
Tim:
Kreativci: Bojan Babić, Marko Prokić
Kreativni direktori: Jana Savić Rastovac i Vladimir Ćosić
Strateški planer: Katarina Pribićević
Accounti: Borisav Lađarević i Dušan Ćamilović
Produkcija: Tuna Fish
Reditelj: Boban Skerlić
Zadatak: osmisliti novi način predstavljanja novog pakovanja u segmentu piva na srpskom tržištu – LAV u boci od 0,25 litara. Potrebno je bilo, na duhovit i pametan način odgovoriti na zajedljive komentare koji se pojavljuju po društvenim mrežama, a koji se odnose na veličinu ovog piva, i istaći glavni benefit – LAV MINI osvježava od početka do kraja, ne “izvetri” kao pivo u većim pakovanjima.
U McCannu su odlučili da budu otvoreni i direktni, kao i LAV MINI. Pronašli su negativne komentare na novo LAV pakovanje, postavljene od strane ljudi koji nisu ni imali prilike da ga probaju, i odlučili da te komentare na simpatičan način ismiju, jer su neargumentovani i zasnovani na predrasudama. Tako su izneli stav koji sa sobom donosi LAV MINI – samouvjerenost, jer LAV MINI je i SITAN, ali i DINAMITAN.
Borba protiv predrasuda je uvijek teška, možda najteža, ali uz duhovit i inteligentan pristup, one mogu biti vješto prevaziđene. To je i počelo da se dešava na srpskom pivskom tržištu, čije su pivopije ponosno počele da piju LAV MINI.
MOJ PREPAID
Klijent: Telekom Srbija
Naziv kampanje: Moj prepaid
Tim:
Kreativci: Bojan Babić, Marko Prokić, Nataša Radosavljević
Kreativni direktori: Vladimir Ćosić i Jana Savić Rastovac
Strateški planer: Katarina Pribićević
Accounti: Bojana Gagić, Katarina Stanojević, Ana Čejić
Produkcija: Red Production
Reditelj: Đorđe Jovanović
mt:s ima novu prepaid ponudu posvećenu novoj generaciji – MOJ PREPAID!
To je prepaid koji ne nameće količinu razgovora, poruka i interneta, već se u njemu korisnici pitaju šta žele.
Današnji tinejdžeri i mladi ljudi često se doživljavaju na negativan način: odrasli o njima govore i misle sve i svašta, da su otuđeni, da nemaju ideale, ali, da li se neko potrudio da posluša tu generaciju, da progovori njihovim jezikom, da razume njihove potrebe? Oni imaju pravo da se bune, da govore kad i koliko žele, da pošalju onoliko poruka koliko hoće i da koriste internet onoliko koliko je njima potrebno.
Zato su tu prijatelji, da ih čuju, zato je tu mt:s da sluša njihove potrebe i njihove legitimne zahtjeve. Stvalja ih u centar pažnje i pruža im mogućnosti da realizuju svoje želje kroz MOJ PREPAID.
Već u prvim danima kampanje značajno je povećan broj mt:s prepaid korisnika, a reakcije na kampanju na društvenim mrežama su više nego pozitivne.
