Izvor: The Drum
Oglasi mogu promjeniti naš stav prema određenim svarima, mogu nas jednostavno nasmijati ili rasplakati. Zbog njih kupujemo stvari, doniramo ih, mijenjamo svijet i pomjeramo granice. Ništa nema takvu snagu kao mediji i advertajzing. Polako, ali sigurno koračamo u novu eru marketinga; eru kada potrošači direktno učestvuju u stvaranju branda; u eru kada su ideja i priča koja se krije iza oglasa bitnija nego ikada; u eru kada nam tehnologija dozvoljava da budemo kreativniji nego ikada; u eru kada je zaista jedina granica ona do koje naša mašta može da dosegne.
Posmatranjem oglasa različitih perioda vrlo jasno možemo odrediti kakve su potrebe i stavovi bili tih generacija. 2014. možemo slobodno nazvati “godinom kada nas je video sve osvojio” (a u 2015. kreće u veće pohode). Prethodnu godinu godinu ćemo pamtiti po mnogo uspiješnih video kampanja, a magazin The Drum je objavio i svoju listu najboljih oglasa 2014.
Lurpak – ‘Adventure Awaits’
Wieden+Kennedy su snimili pravu dramatičnu vizuelnu poslasticu:
Tailand turizam – ‘I hate Thailand’
Za ovaj oglas slobodno možemo reći da je kratki film, koji uspiješno bježi od tradicionalnog, oglašavačkog načina pripovijedanja:
National Express – ‘Silver Lady’
David Soul je 1970. otpjevao hit pjesmu “Silver Lady”, a u junu ove godine, zahvaljujući ovom oglasu, ponovo se našla na britanskim top ljestvicama. I da, protagonista oglasnog spota je David Soul:
Nike – ‘Make Every Yard Count’
Brilijantni Nike oglas, koji je kreirao JWT Bangalore, koristeći se snimcima različitih ljudi (crowd-source) ne samo da je zabavan za gledati, već može poslužiti i kao mala škola montaže i audio dizajna:
Freeview – ‘Cat and Budgie’
The Drum piše kako je najgledaniji “oglas dana” ove godine, bio upravo video ‘Cat and Budgie‘, finalni spot serijala koji je kreirala agencija Leo Burnett:
Guinness – ‘The Artist’s Journey’
Ovako atmosferičan oglas ne očekujete za brand piva. Kreirala ga je AMV BBDO u sklopu kampanje Amplify:
Weetabix – ‘I Am The Monkey’
“Monkeying around” mogli bi prevesti kao “majmunisanje” ili jednostavno budalasanje. Nikada niko nije bolje prikazao ovakvo ponašanje nego BBH u oglasnom spotu za Weetabix.
Honda – ‘The Other Side’
Wieden+Kennedy interaktivnim spotom za Hondu dopustili su gledaocima da biraju koju će verziju odgledati. Za potpuno iskustvo posjetite HondaVideo.
Pogledajte i zvanični trailer:
Ikea – ‘Beds’
Nema kreveta kao onog kod kuće, poručuje Ikea u oglasu koji je kreirala agencija Mother:
Three – ‘Singing Dictionary’
I po treći put Wieden+Kennedy. Smiješnim spotom ilustrovali su kako nije bitno zbog čega pozivate broj 0800 (u Velikoj Britaniji) poziv će i dalje biti besplatan. Da stvar bude još smiješnija, u svrhe kampanje zaista su otvorili liniju “pjevajući riječnik” i još neke druge:
Vorwerk – ‘Love Sucks’
Zbog oglasa kojeg je kreirala agencija Saatchi & Saatchi Düsseldorf, zaboravićete da ovaj robot i usisivač nisu stvarna živa bića. Zaista, agencije, zar ovakvi oglasi nisu bolji od čovjeka u bijelom mantilu koji demonstrira mogućnosti proizvoda?
Powerade – ‘There’s Power in Every Game’
I opet Wieden+Kennedy, ovaj put iz Amsterdama. Oglas je dio serijala, kreiranog za Powerade, oficijelno piće Fifa 2014. Serijal se sastoji od pet videa o sportistima amaterima, jedan od njih je i američki sportista Nicolai ‘Nico’ Calabria, koji je rođen bez jedne noge:
Zumba – ‘Let it move you’
Ako vas oglas 180 LA ne pomjera sa mjesta i ne tjera na ples, onda vam niko ne može pomoći:
Kenco – ‘Coffee vs Gangs’
JWT London podržao je kampanju kompanije Kenco koja mlade trenira da postunu uzgajivači kafe a ne članovi bande:
Vodafone Germany – ‘Bucket List’
Vodafon i kreativna agencija Jung von Matt u spotu su prikazali mladu djevojku koja ispunjava dedinu listu želja:
O2 Priority – ‘Live the good life’
O2 su na vrijeme prepoznali trend mačaka na internetu te su, uz pomoć agencije VCCP kreirali kampanju “Budi više pas”:
Nokia Lumia – ‘Living Moments’
Upozorenje: Može izazvati mučninu! 30.000 fotografija New Yorka snimljeno je za ovaj spot, koristeći Microsoft Surface tablet (zašto nisu koristili Nokia Lumiu?):
Land Rover – ‘Hibernot’
Land Rover toliko vjeruje u svoj proizvod da nisu osjetili potrebu da se više pojavljuje u ovom oglasnom spotu:
Vodafone – Spotify
Apsurdan, smiješan i iznenađujući! Ovim riječima jedino možemo opisati oglas, koji su uradili RKCR/Y&R:
John Lewis- Monty the Penguin
Kao što se i očekivalo, nakon toliko pisanja o ovom spotu, bilo bi čudno da se nije našao na listi najboljih. Monty Pingvin rastopio je srca ljudi i u državama u kojima je John Lewis potpuno irelevantan. To se zove dobar oglas!
