L’Oréal Paris Kanada i neprofitna organizacija za borbu protiv uznemiravanja Right To Be udružili su se u novu kampanju kako bi podržali kanadsko pokretanje globalne inicijative koja izravno cilja na veliki problem za žene: ulično uznemiravanje.
Nazvana Stand Up, inicijativa ima za cilj povećati svijest o problemu i pokrenuti više ljudi da interveniraju. To je potaknuto podacima i uvidima koji pokazuju da je u Kanadi, samo 6% žena koje su uznemiravane na ulici imalo pomoć nekoga drugog tko je intervenirao u njihovo ime.
“Kao svjetski kozmetički brend broj jedan, naša je odgovornost nastaviti se suprotstavljati uličnom uznemiravanju u Kanadi,” objašnjava Edouard Hottebart, generalni direktor za L’Oréal Paris Kanada. “Znali smo da je to pravi način za borbu protiv problema tako što smo svi mi – ne samo neposredna žrtva – dužni boriti se protiv uličnog uznemiravanja bilo kada i svugdje gdje ga vidimo.”
Inicijativa se bavi tim problemom potičući ljude na besplatnu digitalnu obuku – koja se nudi na oba službena jezika – kako bi im se pomoglo da prepoznaju i uskoče u sprječavanje uličnog uznemiravanja. Kao potporu “Stand Up”, L’Oreal i Right to Be udružili su se s agencijom McCann Montreal u kampanji osmišljenoj za izazivanje moralnog bijesa i podizanje svijesti o ovoj inicijativi.
To prvenstveno čini putem visokoprofilnih OOH – plakata postavljenih u područjima s velikim prometom diljem zemlje.
Plakati sadrže “namjerno provokativne” poruke koje odražavaju retoriku okrivljavanja žrtve (konkretno, da žrtve uličnog uznemiravanja to “traže”), kao i rečenicu koja potiče čitatelje da strgnu poster ako se ne slažu, prema Daveu Robertsu, ECD u McCann Montreal. Kad se plakati skidaju, ispod se otkrivaju novi koji potiču one koji komuniciraju da se suprotstave uličnom uznemiravanju slijedeći QR kod izravno do mikrostranice inicijative i gore spomenute digitalne obuke.
Cilj je potaknuti one koji su ogorčeni da “preusmjere svoj bijes tako da budu dio rješenja”, dodaje Roberts.
Više od 1,5 milijuna ljudi prošlo je obuku diljem svijeta, prema podacima inicijative, a cilj ove nove kampanje je “natjerati pola milijuna Kanađana da prođu 10-minutni trening i nauče kako se sigurno suprotstaviti uličnom uznemiravanju, “ kaže Hottebart, dodajući da je ovo “samo početak naših ubrzanih napora za program u Kanadi za 2023. godinu.”
Osim OOH-a, nacionalna kampanja podržana je na digitalnim i društvenim mrežama. Trajat će četiri tjedna.