Porte d'Ivry. Porte de Clichy. Porte d'Italie. Vrata prstena puteva koji povezuju Pariz i predgrađa često imaju lošu reputaciju. Za one koji nisu svjesni njihove velike uloge unutar metropole, ona su jednostavno ružna, prljava ili predaleko. A ipak, svakodnevno omogućavaju milionima stanovnika pariske regije da se razmjenjuju, sastaju i kreću, ili jednostavno idu od tačke A do tačke B.
Sa preko 80% svojih putovanja koja dolaze iz ili idu u predgrađa, Heetch je aplikacija za zajedničke vožnje koje prolaze kroz sva ova vrata i poznaje ih bolje nego iko drugi. Zato brend odaje počast ovim vratima i pokreće kampanju kako bi uzdigao ove prečesto ocrnjene sredine. Cilj? Pokazati da ova vrata imaju, prije svega, jednu misiju: omogućiti svim svjetovima koji žive s obje strane, da se sastanu.
“Ovaj film je u skladu sa lansiranjem naše platforme brenda ‘Ponosni sponzor predgrađa’, gdje svaki film, svaka aktivacija mora predstaviti predgrađa u novom svjetlu. Ovdje koristimo moćan simbol, prsten puteva koji odvaja Pariz Intramuros od svih okolnih predgrađa. Vrata koja čine prsten su svjetovi, prilike i šanse koje treba iskoristiti… To je ova otvorenost koju Heetch želi utjeloviti,” objašnjavaju Olivier Aumard, izvršni kreativni direktor, i Mathieu Laugier, generalni direktor BETC Pariz.
Kampanju, koju je osmislila reklamna agencija BETC Paris, režirala je Laura Marciano u saradnji sa ASWAN-om. A kako bi ispričao priču o svim tim vratima i ljudima koji ih svakodnevno prelaze, Heetch je angažirao legendu repa u osobi Kool Shena. Njegov glas, prepoznatljiv svim ljubiteljima žanra, postavljen je na ritam inspirisan klasičnim hip-hopom iz 90-ih, koji je producirao Sully Sefil.
“Prošle godine smo napali medijski tretman predgrađa, ali ove godine smo se željeli približiti terenu, našem poslovanju: naši vozači partneri i kupci prolaze kroz ova vrata svaki dan. Podsjećanje svih na ulogu koju igraju u stvaranju društvenih veza, daleko od karikatura, je poetičan, ali i gotovo politički način da podsjetimo ljude na našu ulogu kao brenda,” objašnjava Renaud Berthe, glavni marketinški direktor Heetcha.
Ova snažna izjava se emituje u kinima i digitalno od 3. juna 2024. godine. Kampanja u štampi širom regije Île-de-France pojačava poruku, ističući vitalni značaj ovih vrata za stanovnike Velikog Pariza… kao i za stanovnike Velikog Saint-Denisa, Velikog Bondyja i Velikog Vitryja.
