Jedinstveni CSR Koncept Inkubator »ŽutePatalone« osnovan je sa idejom da kreira koncepte društvene odgovornosti za kompanije, brendove, institucije i pojedince
U današnje vreme, kada je koncept društvene odgovornosti postao neizostavni deo strategije svake ozbiljne kompanije, stvara se prostor za kreiranje komunikacijskih platformi koje će uobličiti sadržaje tako da spoje vrednosti kompanije i drušvene vrednosti i ciljeve koje želimo postići.
CSR, kao deo komunikacijskog mixa, često je u senci starije braće – advertisinga i PRa, ili njihov deo. Kao deo korporativnih komunikacija sam po sebi mora uključivati svoj komunikacioni mix. CSR nikada ne može biti klasičan komunikacioni instrument, on je utkan u DNK kompanije. Ideja je da strateški pristup CSR-u nikako ne ugrozi davanja koja kompanije čine kao filantropski doprinos, već upravo da ih podstakne. CSR komunikacijske platforme su korak dalje – one uključuju glas civilnog sektora, komunikacijskih stručnjaka i svih relevantnih aktera, tražeći najefikasnije tačke preseka za kreiranje željenih promena. Svedoci smo da je put trnovit, i da bi se želje i mogućnosti kompanije da pomogne društvene procese i zaštiti vulnerabilne pojedince artikulisala, potrebno je uobličiti inicijative tako da budu ostvarive, efikasne i prepoznate.
Verujemo i da smo svi svesni da teme poput climate change-a, green economy, blue economy, circual economy, itd postaju buzzwords, ali ako pokušamo da odgonetnemo suštinu doći ćemo do zaključka da je pitanja društvene odgovornosti postalo neizostavni deo profitabilnog biznisa, a ne deo pomodarstva. To opredeljenje da se posluje odgovorno vodi u novi profitni ciklus, i to onaj koji neće ugroziti, već će upravo oplemeniti okruženje, inspirisati ljude i dovesti do boljitka.
Priča o inkubaciji koncepata je i priča o kreiranju sadržaja. U današnje vreme content je postao neizostavni deo svakog brand storytelling-a. To važi i za korporativni brend. Naše opredeljenje je da spojimo baš teme od društvenog značaja sa kompanijama koje su spremne da odgovorno posluju ali tako da ta saradnja donese benefite za sve učesnike – pomogne da se rešavaju bitna pitanja u društvu, ali i da kompanija bude prepoznata kao ona koja je doprinela da do tih promena dođe.
Danas postoji teza da je lična odgovornost presudna za društvenu odgovnost, te da moramo prvo brinuti o sebi, da bismo razvili osećaj brige za druge. Menjanje sveta tako počinje na ličnom nivou, a promene u društvu na nivou pojedinca, kompanije i institucije.
Kao što jedna stara poslovica kaže da ako želiš da poslušuješ uspešno za 20 godina, ulaži u ljude (parafraza), tako su se ŽutePatalone opredelile za najvažniju temu, a to je odgoj novih generacija. Prvi projekat CSR Koncept inkubatora ŽutePatalone jeste pokretanje prvog i jedinstvenig Instituta za proučavanje detinjstva. Iako je danas neupitno da je prvih 1000 dana presudno za čovekov život, ta činjenica ostaje nedovoljno zapažena i neistražena. Osnovna misija je da otkrijemo »tajnu detinjstva« odnosno kako je moguće da je period kojeg se ne sećamo zapravo presudan za našu dobrobit. Moć komunikacija je da skrene pažnju na teme koje su bitne i istakne ih u prvi plan. Za potrebe brendova namenjenih deci, kreirana je i komunikaciona platforma na Instagramu @zutepatalone, koja nudi mogućnost promovisanja brendova u različitim formama. Detinjstvo se dakle kao tema samo nametnulo, jer najvažniji posao mora biti upravo odgoj novih generacija koje će biti društveno odgovorne, ako želimo da menjamo svet na bolje.
Inspiracija za kreiranje CSR inkubatora je došla i iz koncepta concepting-a, a to je da je koncept najstariji od svih. Prvo kreiramo koncepte, pa iz koncepta razvijamo one pojavne oblike koji su za nas relevanti. Time ostajemo dosledni, ali postajemo i fleksibilni i danas obavezno agilni. Koncept ŽutePatalone je tako osmislilla još kao devojčica, a danas ga je uobličila u CSR Concept Inkubator i Institut za proučavanje detinjstva Tijana Adamov Ignjatović. Tijana poseduje iskustvo od preko 20 godina u kreativnoj industriji, na rukovodećim pozicijama u New Moment New Ideas Company i Scholz&Friends, sa posebnim naglaskom na kreiranje projekata integrisanih komunikacija sa svrhom uticaja na društveni okruženje. Timu se kao kreativni um prikljičio i Slaviša Savić, višestruko nagrađivani art direktor, ovenčan, između ostalog, i Kanskim lavom upravo za projekte koji menjaju svet na bolje, i docent na Fakultetu Primenjenih Umetnosti.
Tim nudi jedinstvenu uslugu kreiranja koncepata društvene odgovornosti za klijente, pojedince, kompanije i inicijative. Za realizaciju projekta Instituta za proučavanje detinjstva potrebna je podrška korporativnog sektora, medija i pojedinaca, zato pozivamo sve zainteresovane aktere da se priključe Inicijativi, jer samo srećno detinjstvo može doprineti boljitku čovečanstva.