Agencija Leo Burnett je osvojila globalni kreativni account kompanije Jim Beam nakon revizije koja je počela u septembru ove godine.
Glasnogovornik kompanije Beam Suntory potvrdio je izbor agencije iz Publicis Groupe, ali nije dao dalje komentare. Vjeruje se da su u reviziju bili uključeni i DDB i McCann.
Revizija se desila nakon što je ranije ove godine proizvođač alkoholnih pića doveo bivšu direktoricu iz Coca-Cola Co. Rebeccu Messinu kao novu višu podpredsjednicu / globalnog CMOa. Pošto je CEO DDB-a za Sjevernu Ameriku Wendy Clark, koja je također bivša uposlenica Coca-Cole, nagađalo se da bi DDB mogao imati prednost. Ali Leo Burnett je na kraju izašao kao pobjednik.
Ovo je značajna pobjeda za Leo Burnett i daje agenciji određeni zamah u inače teškoj godini, u kojoj je agencija između ostalog izgubila kreativu za McDonald's u Sjedinjenim Američkim Državama u augustu. Sjedište Leo Burnett-a je u Chicagu, na par minuta lagane šetnje do novog globalnog sjedišta kompanije Beam Suntory u Merchandise Mart zgradi u Chicagu, gdje se brend nedavno preselio iz predgrađa.
Jim Beam je do sada radio sa StoryWorks-om, konzorcijem agencija iz triju zemalja. Konzorcij čine Mekanism iz Sjedinjenih Američkih Država, The Works iz Australije i Jung von Matt iz Njemačke. Mekanism nije sudjelovao u reviziji.
Prema podacima Kantar Media, Beam Suntory je u 2015. godini potrošio 27 miliona USD na mjerene medije za Jim Beam u SAD-u. Od 2014. godine, brend vodi globalnu kampanju pod nazivom „Make History“ u kojoj glumi Mila Kunis, ali sada se očekuju značajne promjene.
