Izvor: youmark.it
Torinska tvrtka povjerila je ALL Communicationu dizajn i izradu integriranog komunikacijskog plana, a projekt je započeo na napuljskim ulicama, gdje su promovirane teaser degustacije uz korištenje tradicionalnih „panari“ košara, koje su spustili sa viših spratova zgrada na ulicu kako bi ponudili jedan od najomiljenijih ukusa Lavazze.
Projekt je nastavljen putokazom prema događajima i najposjećenijim područjima Napulja, kako bi posjetioci zajedno s Lavazzom uživali u tradiciji napuljske kafe poslužene direktno iz apecar-a opremljenog kao domaća kuhinja za pripremu tipične moke.
No Casa Lavazza (Dom Lavazza) je također bila pravo sharing experience mjesto. Stan u srcu Napulja, u San Gregorio Armenu, kreiran je da bi stvorio mjesto s napolitanskim duhom, koje će gostu otkriti sve tajne napuljskog druženja uz Creme e Gusto Ricco, pripremljenu s bezvremenskom mokom. Na ovoj privlačnoj lokaciji izmjenjivali su se brojni događaji, od umjetnosti, muzike, kina, kuhinje do sporta.
Svaki susret promoviran je digitalnom kampanjom u koju je bila uključena grupa influencera, odabranih zbog sklonosti temama kojima se bavilo i zbog njihovog izrazito napuljskog porijekla. Aktivnosti influencer marketinga, provedene u saradnji s agencijom FLU, specijaliziranom za to područje, omogućile su uključivanje iznimnih gostiju koji su u stanju utjeloviti duh kuće Lavazza i cijelog projekta.
U Casa Lavazzi je nominiran pobjednik umjetničkog natjecanja za studente dizajnerskih i arhitektonskih studija, u sklopu kojeg se stvaralo umjetničko djelo koje izražava vezu između Napulja i kafe, a koje će biti izloženo u okrugu Fuorigrotta. Pobjednički rad bio je Hourglass Caffè autora Tonija Altomarea iz Istituto Superiore di Design.
