U trenutku kada je završena ceremonija zatvaranja Zimskih olimpijskih igara Milano Cortina 2026, gledatelji NBC-a nisu dobili klasičan prijelaz na redovni program. Umjesto toga, gledatelji su dobili sunčani Los Angeles i glas Kate Hudson koja pjeva California Dreamin’ benda The Mamas & the Papas, prvi promotivni spot za Olimpijske igre Los Angeles 2028. Tako je počela dugoročna marketinška strategija za LA28.
Kampanja predstavlja prvi veliki marketinški iskorak kompanije NBCUniversal u okviru njenog dugoročnog vlasništva nad američkim medijskim pravima za Olimpijske igre, koja traju do 2036. godine.
Dvominutni spot “LA28 Dreamin’” nije klasična sportska najava, već razglednica grada domaćina. Kamera prolazi kroz Venice Beach, Downtown LA i Los Angeles Memorial Coliseum, dok se uz Hudson pojavljuju olimpijski i paraolimpijski sportisti Team USA, kombinacija etabliranih imena i novih nada koje bi 2028. mogle biti u prvom planu.
View this post on Instagram
LA će 2028. treći put biti domaćin Olimpijade, prvi put nakon 32 godine da se Ljetne igre održavaju na američkom tlu. Jenny Storms, Chief Marketing Officer NBCUniversal Television & Streaming, opisala je kampanju kao “ljubavno pismo gradu i poziv da sanjamo unaprijed prema Ljetnim igrama 2028.”
Premijera tokom ceremonije zatvaranja Milano Cortina 2026 imala je preciznu medijsku logiku. Publika je već bila duboko emocionalno investirana u olimpijsku priču. Umjesto da čeka naredni ciklus, NBC je taj emocionalni vrhunac iskoristio kako bi publiku odmah usmjerio ka sljedećem poglavlju. Za razliku od klasičnih reklamnih blokova, spot je emitovan kao istaknuti segment unutar programa, čime je osigurana visoka pažnja i minimalan konkurentski šum.
Lansiranje nije ostalo ograničeno na TV prijenos. Prema izvještajima američkih medija, 28 institucija iz Los Angelesa istovremeno je podijelilo spot na svojim društvenim mrežama, čime je kreiran koordinirani digitalni talas. Hudson je dodatno amplificirala kampanju putem vlastitih kanala, čime je doseg proširen i na entertainment publiku koja možda nije pratila ceremoniju zatvaranja.
Ljetne olimpijske igre u Parizu 2024 prosječno su bilježile 30,6 miliona dnevnih gledatelja preko NBC-jevih platformi, uključujući broadcast i streaming servis Peacock. Milano Cortina 2026 također je pokazao snažan rast gledanosti u odnosu na prethodne. Za brendove koji planiraju ulazak u olimpijski medijski ekosistem 2027. i 2028. godine, poruka je jasna: premium pozicije biće rezervisane rano.
Dugo prije paljenja olimpijskog plamena, LA28 već funkcioniše kao višegodišnji marketinški projekat. A s obzirom na to da su Igre u Los Angelesu treće u historiji grada, nakon 1932. i 1984. godine, narativ kontinuiteta i lokalnog identiteta sada je u potpunosti stavljen u prvi plan.
NBC je ovom kampanjom poslao jasnu poruku tržištu: odbrojavanje je već počelo.
