Prema pisanju Guardiana u petak, stručnjaci Britanske agencije za standarde u oglašavanju (ASA) zabranila L'Orealovu reklamu za kremu protiv bora u kojoj glumi oskarovka Rachel Weisz, zato što navodi gledaoce na krive zaključke. TV spot se u sadašnjem obliku više ne smije emitovati.
U spotu za L’Oreal Paris Revitalift Repair 10 u crno-bijeloj tehnici, prikazano je stvarno lice Rachel Weisz, a nakon što upotrijebi ‘čudotvornu’ kremu, lice joj postaje baršunasto i bez ikakvih nepravilnosti.
“Koža vam je glatka, ten bez greške. To nije facelift, to je Revitalift“, kaže glumica u spotu.
Na temelju pritužbe zastupnice liberalnih demokrata u britanskome parlamentu Jo Swinson, ASA je objavila da je slika lica Rachel Weisz u postprodukciji izmijenjena, te da je ‘njezina put znatno promijenjena da bi izgledala glatka i ravnomjerna’ te da u ‘zabludu dovodi pretjerana tvrdnja o djelotvornosti proizvoda’.
Swinson, jedna od utemeljiteljica kampanje Body Confidence, lani se uspješno potužila ASA-i na digitalno popravljanje fotografija Julie Roberts za Lancome-ov tekući puder Teint Miracle, te slika Christy Turlington za Maybelline-ov tekući puder The Eraser.
“Industrija ljepote i oglašavanje moraju prestati lažnim prikazima otimati novac kupcima. Oglašavanje mora postati raznolikije: različite boje kože, oblici tijela, veličine i dobi. Studije pokazuju da ljudi od trgovačke marke traže više autentičnosti. Slika može biti poželjna, a da i nije lažirana”, rekla je.
Glasnogovornik L'Oreal-a izjavio je kako je tvrtka razočarana što se ASA protivi reklami za Revitalift Repair 10.
“Mi ne držimo da spot pretjeruje s učinkom koji se može ostvariti upotrebom toga proizvoda”, piše Guardian.
ASA je L'Oreal-u preporučila da se pobrine da ‘ne bude postprodukcije koja bi pogrešno predstavila rezultate koji se mogu postići upotrebom reklamiranog proizvoda’.
