Pišu: Ivan Jančić Westerveen i Andreja Nježić, Publicis Groupe Beograd
U saradnji sa Cannes festivalom, Alternativna škola Razmišljanja (Alternative School of Thinking) promoviše kreativnost regije Istočne Europe kroz kreativno mentorstvo i takmičarski program. Kada smo se pridružili predavanjima, mislili smo da ćemo morati riješavati briefove, da ćemo naučiti par novih stvari… na kraju možda osvojimo i glavnu nagradu – put na Eurobest 2014.
Ispostavilo se da Škola ovo takmičenje shvata vrlo ozbiljno. Briefovi su se ticali različitih klijenata i morali smo da radimo naporno i kopamo duboko, nekada i do kasno u noć kako bi došli do inovativnih riješenja.
Online predavanja od strane profesionalaca industrije tokom cijelog procesa su dizajnirani tako da nas pripreme za nadolazeće briefove. Imali smo priliku da upoznamo i Teo Migdalovici, super ženu i organizatoricu koja je održala i predavanja uživo u Beogradu.
Sve u svemu sve je podsjećalo na kreativnu vrtešku i taman kad smo pomislili da je sve gotovo, otkrili smo da smo pobjedili i da naše putovanje tek počinje.
Eurobest 2014
Uspon novih najboljih!
Impresija koja ne popušta nakon Eurobesta u Helsinkiju jeste osjećaj da se oglašavanje mijenja i čini se da stojimo na ivici vrlog novog svijeta kreativnosti.
Ako obratite pažnju na ovogodišnji Eurobest, primjetićete mnogo Googlea. Nije ni čudo što Google postaje sve relevantniji u svijetu oglašavanja; njegovi alati, kreativni potencijal i znanje. Google ima sve i sve su slobodniji u korištenju svojih potencijala. Kako su granice kreativnosti sve manje, moramo se zapitati koliko će daleko Google rasti u svijetu oglašavanja.
Ali to nije sve. Najvažnije još nismo rekli.
U ledenom srcu Helsinkija, stresli smo se. Divovi su na putu izumiranja. Kroz sve ove godine razvoja, globalizacije, spajanja i preuzimanja, polako postaju zastarjeli. Promjene su tu i ako ih agencije ne prihvate, postaće zaboravljene.
Odjednom se pojavio čitav spektar neovisnih agencija, malih timova, kreativnih poduzetnika… Animacijski studio sarađuje sa filmskim režiserima koji sarađuju sa digitalnim kreativcima. Pokretni su, brzo reaguju, efektni su i djeluju u realnom vremenu.
Svi oni imaju fantastične ideje sagrađene na novim business modelima.
Tu jedna priča završava i tu druga priča već počinje.
Sa usponom novih najboljih!
