Nakon kampanje “Tempo danju, Tempo noću” kojom je Delhaize oglasio novu cenovnu strategiju i predstavio 10 000 najnižih cena u Tempu, Kreativa New Formula je za svog klijenta ove nedelje završila i novi koncept – TEMPO U AKCIJI, koji se emituje na TV stanicama u Srbiji. Prethodna kampanja, prema svim relevantnim istraživanjima postigla je veliki uspeh u kategoriji po svim brend treking pokazateljima. Samo na youtubu imala je preko 260 000 pregleda. Međutim, ova činjenica nije uspavala ni Delhaize, ni njegovu kreativnu agenciju za Tempo. Renoviranje prodajnih objekata radi pružanja većeg asortimana i boljeg šoping iskustva, veliki broj relevantnih akcija koje motivišu posete Tempu razlog su za dalji razvoj brend komunukacije koji je ostao u agenciji Vere Lloyd-Thomas.
Ekonomska kriza je oslabila celu kategoriju hipermarket formata jer se kupci, usled nedostatka kupovne moći, lišavaju odlaska u velike kupovine. Otuda su hipemarketi povećali broj taktičkih akcija koje treba da vrate kupce u velike prodajne objekte. U ovoj situaciji, uspeh Tempo kampanje je još značajniji. Delhaizeov Tempo odlučio se za strateški pristup koji forsira nisku cenovnu pozicioniranost ključnih kategorija, veliki broj akcija, ali i na kvalitetniji asortiman, svežinu, uslugu i ukupno potrošačko iskustvo.
Nova kampanja „Uvek u akciji!“ širi pozitivnu energiju prethodne kampanje i treba da pokaže da Tempo može još više, još bolje, pa i još življe! Hor, kojim nam se Tempo obraća, čine zapravo Tempovi kupci i oni „na sva usta“ žele sa nama da podele zbog čega sve možete izgubiti dah kupujući u Tempu. Apostrofiran je jedinstven asortiman, niske cene proizovoda, specifičan ugođaj, pregledna ponuda, vrhunska svežina namirnica, sezonske ponude i specifični promotivni programi…
Igra i pesma su opet „meal du jour“, ali ovaj put u malčice isčašenijoj stilizaciji koja podseća na čuveni cirkus Montija Pajtona ili neke skečeve iz „Poletarca“ i “Nevena” Timoti Džona Bajforda. Tempo i u svojoj komunikaciji nudi više kupcu prevazilazeći često sterilan promotivni pristup brendova iz ove kategorije.
Čak i tzv. akcijiski spotovi, kojim se oglašavaju cene proizvoda na promociji, imaju novi “look & feel” koji Tempo diferencira u odnosu na konkurenciju.
