Na tržište je lansirana nova linija mliječnih proizvoda koji se pod brandom Kravica Kraljica mogu naći u trgovinama diljem Hrvatske.
Radi se je o potpuno novom brandu koji dolazi iz Belja, a riječ je o vrhunskom domaćem mlijeku i mliječnim proizvodima: za sada se na policama nalazi ukupno 11 različitih proizvoda, a pripremaju se i novi.
Novi brand, tržišni nastup i komunikacijska kampanja osmislili su agencije Impresum komunikacije i Pro media grupe koji su dali lice novim proizvodima Belja. Glavni lik komunikacije je Kravica Kraljica, koja, kako kaže njen opis na stranicama www.kravicakraljica.hr, krunu ima „jer ju je zaslužila, a naočale nosi da bi bolje vidjela što rade ostale Kravice“. Jer svaki proizvod ovog branda ima svoju i drugačiju „zaštitnu kravicu“. Osim na ambalaži, Kraljice Kravice igraju glavne uloge i u cjelovitoj promotivnoj kampanji koju su također osmislile i producirale agencije Impressum komunikacije i Pro media group.
„Odmah smo shvatili da Belje za svoj novi mliječni brend želi i treba nešto drugačije, urbano i suvremeno, pomalo funky, ali s jasnom porukom o mlijeku koje dolazi s pravih farmi. Od pravih krava. Prvi feedback s tržišta pokazuje da smo zajedno s ekipom iz Belja našli pravu formulu“, rekao je Radovan Klaić, direktor agencije Impressum komunikacije.
„Zeko je rek'o – da je bilo iznimno zabavno i kreativno, zahvaljujući i super ekipi suradnika, stvarati ovaj brand te sve vizuale i pakiranja. Posebno sam ponosan što Kravica Kraljica pažnju poklanja i održivosti, pa je trajno mlijeko Kravica Kraljica jedino mlijeko u Hrvatskoj koje se pakira u ambalaži koja je načinjena od 82 posto materijala na biljnoj bazi“, naglasio je Igor Škunca, kreativni direktor Pro media grupe.
Galerija
Glavni dizajneri u agencijskom timu bili su Srđan Vrdoljak i Boris Poljičanin, uz projektnu podršku account direktorice Tihane Tojčić, u stvaranju songa za TV spot koji oživljava otkačen svijet Kravica Kraljica sudjelovao je poznati komičar Ivan Šarić, a produkcija je rađena u Tetrabot studiju.
Hrvoje Radoš, direktor prodaje i marketinga Belja, naglasio je kako je ovo projekt od iznimne važnosti za Belje jer osim što na tržište stavljaju novi brand, preuzimanjem Osječke mljekare, gdje se Kravica Kraljica i proizvodi, osigurali su stabilnost mliječne industrije u Hrvatskoj te opstojnost slavonsko-baranjskih farmi, Beljskih kooperanata.
„Iznimno smo ponosni što se proizvodi Kravica Kraljica rade od mlijeka s naših farmi i farmi naših kooperanata, s ukupno više od 7.500 krava, i jako nam je važno da i naši potrošači znaju da se radi i hrvatskom mlijeku“, naglasio je Radoš. „Zato smo i krenuli u vrlo intenzivnu komunikaciju s tržištem – zahvaljujem se cijelom marketinškom i prodajnom timu u Belju te ekipi iz Impressuma i Pro medije što su u kratkom roku uspjeli na tržište izbaciti potpuno novi brand i ispričati našu priču na zanimljiv način“, dodao je Radoš.
Belje je, inače, jedina velika mljekara u Hrvatskoj, koja uz proizvodne kapacitete, ima i farme mliječnih krava. Uz svoje vlastito mlijeko, koje daje 4.000 krava na farmama Belja i 2.000 krava na farmama Vupika, Belje otkupljuje mlijeko kooperanata s područja svih pet slavonskih županija.
