- MARKETING IMA SVOJ MEĐUNARODNI DAN
- maj je dan koji je Evropsko marketinško udruženje (EMC) proglasilo za Međunarodni dan marketinga, odnosno dan posvećen prepoznavanju ključne uloge marketinga u poslovanju i društvu.
„Evolucija marketinga širom svijeta bila je impresivno putovanje, praćeno brojnim promjenama. Marketing stručnjaci su pomogli u nastanku mnogih novih organizacija i omogućili promjene u starim kompanijama s višestoljetnom tradicijom. Oni su mijenjali stavove u društvu i pomogli ljudima da komuniciraju i pronalaze kompromise. Danas, u kontekstu digitalne transformacije, možemo istraživati svoje okruženje više nego ikada prije, analizirati potrebe potrošača i klijenata u stvarnom vremenu i graditi odnose – uloga marketinških stručnjaka je od presudne važnosti. Prepoznajmo i cijenimo to dok 27. maja slavimo marketing.“
- KANTAR: APPLE JE NAJVRIJEDNIJI BREND NA SVIJETU S VRIJEDNOŠĆU OD 1,3 BILIONA DOLARA
Ukupna vrijednost 100 najvrednijih brendova na ovoj listi iznosi 10,7 biliona dolara. Apple uvjerljivo predvodi Kantarov izvještaj BrandZ po vrijednosti brenda. Zapravo, tehnološki sektor dominira Kantarevim izvještajem, s Googleom, Microsoftom, Amazonom i Nvidijom koji zauzimaju mjesta od drugog do petog. I nije iznenađenje da su kompanije s najvećim rastom vrijednosti brenda sve iz tehnološkog sektora.
- UBER ĆE PRODAVATI OGLASE U VOZILIMA U NEW YORKU NAKON UKIDANJA VIŠEGODIŠNJE ZABRANE
Nekada je u New Yorku bilo nezakonito prikazivati reklame u vozilima za vožnju putem aplikacija. Sada kada je ta zabrana ukinuta, Uber se priprema da iskoristi ovu novu priliku i koristi svoje partnerstvo sa T-Mobile Advertising na pravi način.
Od juna, JourneyTV, Uberova mreža za reklame u vozilima, počet će prikazivati video reklame na tabletima instaliranim u vozilima za vožnje širom grada. Reklame će biti u trajanju od 15 sekundi, kao i duže verzije od 30, 60 i 90 sekundi, te cijeli filmski trejleri.
- UZ OGRANIČENE BUDŽETE I SUMORNU SITUACIJU U INDUSTRIJI, PUBLICIS ŽELI DA CANNES BUDE OD KORISTI ZA KLIJENTE
Ono što se dešava u Cannesu ne bi trebalo da ostane u Cannesu. Trebalo bi odmah da završi u prezentaciji za treći kvartal.
To je način razmišljanja glavnog izvršnog direktora (CEO) Publicis Groupe-a, Arthura Sadouna, dok se kompanija priprema za Cannes Lions 2025.
Dok se klijenti bore s finansijskim pritiscima i neizvjesnošću u vezi s carinama, a oglašivačka industrija suočava s onim što je Sadoun opisao kao „neprekidan tok vijesti o restrukturiranjima i otpuštanjima“, Publicis za ovogodišnji festival postavlja ton koji je manje o rosé vinu, a više o povratu investicije (ROI).
Kao i 2024. godine, francuski holding neće organizovati raskošne događaje na plaži niti postavljati kafiće na Croisetteu, već će umjesto toga prirediti sesije iza zatvorenih vrata, dostupne svim svojim klijentima. Ove sesije će se fokusirati na „pozitivne strane“ korištenja vještačke inteligencije za povećanje tržišnog udjela i smanjenje troškova.
„Prije 20 godina, svrha odlaska na Cannes Lions bila je vratiti se s mišljenjem o tome kuda ide kreativnost. Sada to više nije dovoljno“, rekao je Sadoun za ADWEEK.
- WPP PREMJEŠTA GREY U OGILVY MREŽU
Najnovija strukturna promjena unutar WPP-a odnosi se na novu organizacionu strukturu za kreativnu agenciju Grey, koja će preći pod okrilje Ogilvy mreže, umjesto dosadašnje pripadnosti AKQA grupi.
Ova promjena dolazi pet godina nakon što je holding kompanija spojila Grey i AKQA u savez koji nikada nije u potpunosti zaživio.
I Ogilvy i Grey su u porukama upućenim zaposlenicima naglasili da nova struktura ne predstavlja spajanje, već je prvenstveno promjena u finansijskom izvještavanju.
- KAKO MASTERCARD KORISTI AI PERSONALIZACIJU DA OSTANE RELEVANTAN
U današnjoj brzo rastućoj digitalnoj ekonomiji, najvrednija valuta nije novac – već povezanost. Kako se očekivanja potrošača mijenjaju prema personaliziranim iskustvima vođenim svrhom, brendovi moraju učiniti više od samog oglašavanja; moraju se istinski povezati.
Danas je svim marketingašima zanimljivo otkriti na koji način ova Mastercard koristi vještačku inteligenciju, ekosisteme kreatora i kulturnu relevantnost da bi predvodila u svijetu gdje pažnja brzo nestaje – a autentičnost je važnija nego ikad.
