Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Creativity
U neobičnoj kampanji za kozmetički brend Julep jedna opaka žena se doslovce bori sa stereotipima i uvriježenim simbolima ženstvenosti.
Kampanju je radila agencija Joan Creative, a režirao ju je Alex Prager. U spotu, glavna heroina ide niz ulicu i usput se kick-box potezima bori protiv ikonica sa društvenih medija, časopisa za ljepotu, ružičaste odjeće, visokih potpetica, i ljigavaca koji upadaju sa pićem.
Slogan kampanje je Throw Anything At Me a uz film ide i retro video igra u kojoj vi možete uzeti ulogu glavne junakinje i pošutati sve na svome putu. Posebno interesantan detalj je kada se u igri pojavi simbol za „unapređenje“ koji jednostavno ne možete dohvatiti, te „boss fight“.
Prema izjavama iz agencije, kampanja je inspirisana osnivačicom Julep-a, Jane Park, i njenom misijom da stvori brend ljepote koji će zagovarati onu vrstu kreativnog rješavanja problema kakvu žene svakodnevno koriste kako bi prevladale pritiske i očekivanja – od industrije ljepote, društva i čak od samih sebe. Istraživanja agencije pokazala su da, unatoč osjećaju pritiska od nerealnih standarda ljepote, žene smatraju da ih stavljanje šminke čini sigurnijima i hrabrijima da se izbore sa svakodnevnicom.