Foto: Vlado Dujič
Društvo za marketing Slovenije (DMS) je, ulaskom u jubilarnu 40. godišnjicu djelovanja, napravilo veliki korak naprijed u razvoju i ponudi odličnih strukovnih sadržaja za svoje članove. Posebno mjesto među sadržajima imat će područje direktnog marketinga koje će u budućnosti biti zastupljeno u novoj sekciji koja je osnovana u partnerstvu sa Udruženjem za direktni marketing Slovenije (ZDMS), s kojim je DMS udružio sadržaje s tog područja u okviru nove sekcije DMS. Sekcija će okupljati sve ključne stručnjake i praktičare s podučja direktnog marketinga i obuhvatat će sadržaje s područja kao što su upravljanje bazama podataka i programima lojalnosti, direkrtni marketing na TV, klasična pošta, elektronska pošta, lataloška i internet prodaja.
Direktni marketing je vrlo važno podučje marketinga koje je tijesno povezano sa marketinškom efikasnošću i prodajnim procesima i zato će novi sadržaji biti od značaja u strukovnom razvoju članova društva. Prvi događaj, koji će uvodom u tematiku direktnog marketinga opisati djelovanje sekcije u narednim godinama, bit će održan 2. februara u protorijama GZS (Privredne komore Slovenije).
Inicijator osnivanja Sekcije za direktni marketing i predsjednik Udruženja za direktni marketing Slovenije, Lovro Peterlin, kaže da je potreba za naprednijim znanjem s područja direktnog marketinga u Sloveniji velika. »Prema rezultatima istraživanja, slovenska poduzeća za direktni marketing namjenjuju u prosjeku manje od 25 odsto svojih marketinških izdataka. Ako to poredimo s podacima kompanija iz SAD, gdje tim aktivnostima namjenjuju 60 i 65 odsto marketinških budžeta, slovenske kompanije na tom području premalo koriste potencijal. Ta pothranjenost se prije svega iskazuje u iskorištavanju zakonitog i pravilnog zahvatanja te efikasnog upravljanja bazama podataka o kupcima te pomanjkanju kampanja i razvijanja odnosa koji se temelje na tome.«
Sekcija, koja će pokrivati područja direktnog marketinga i prodaje, u ovoj će godini realizirati sve projekte koji su se do sada provodili u okviru Udruženja za direktni marketing Slovenije. Sadržaje i intenzitet susreta će prilagođavati željama i potrebama članova. Cilj sekcije je da u inoviranom modelu članstva DMS, u kojem su sadržaji prilagođeni potrebama pojedinca, članovima omogući suverenost i profesionalnost na području direktnog marketinga. Darko Dujič, predsjednik Društva za marketing Slovenije: »Ko se zadovoljava s postojećim znanjem, taj se zaustavio na svom razvojnom putu. Marketing je izuzetno dinamičan proces, svo vrijeme se razvijaju nova saznanja i iskustva. Tehnologija, analitika, sadržaji i mreža prodajnih kanala te njihovo povezivanje su ozbiljan poslovni izazov i upravo u tom kontekstu je potrebno tražiti teme, ideje, zamisli i formate nove sekcije. Šta više, alati i znanja su zasigurno dobrodšli u daljem razvoju i djelovanju Društva kao cjeline.«
