PR ROMAN FORUM počinje sutra, 27. januara, i do 29. januara u rimskom Hotelu Quirinale okuplja vodeće aktere komunikacijske industrije. Forum se ove godine fokusira na pitanje odgovornosti u komunikaciji, a njegov središnji trenutak bit će potpisivanje Rimske deklaracije o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti (Green Communication & Green Responsibility).
Deklaracija će biti javno dostupna online u srijedu na službenim stranicama Svjetskog instituta za inovacije i upravljanje promjenama – WICMI.CH, organizatora PR ROMAN FORUMA. Institut vodi generalni tajnik Danijel Koletić, koji ujedno predsjedava Organizacijskim odborom foruma.
“Potpisivanje Deklaracije održat će se u srijedu, a potpisat će je predstavnici različitih organizacija koji razumiju zelenu komunikacijsku odgovornost kao lideri svojih organizacija ili komunikacijski stručnjaci. Ovoj Deklaraciji moći će se pridružiti i drugi” izjavio je Koletić.
U kontekstu zelene odgovornosti, prikupljanje i zbrinjavanje otpada često se svodi na opći pojam iza kojeg se kriju brojne manipulacije. Iako postoje pravilnici, akti i relevantni dokumenti, zelena odgovornost se u praksi nerijetko tretira usputno, bez jasne strategije, posebno kada je riječ o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti. To se odnosi i na same organizacije, ali i na njihove komunikacijske odjele. Ključno pitanje koje bi svako trebao razumjeti jest kako se otpad doista reciklira i gdje on na kraju završava.
Istovremeno, sve smo češće svjedoci pojave tzv. zelene obmane ili lažnog zelenog oglašavanja (greenwashinga). Upravo zato uloga komunikacijske industrije postaje presudna, kako u okviru korporativnih komunikacija, tako i u radu komunikacijskih agencija.
Paralelno s tim, javni prostor ispunjen je izvještajima i narativima o okolišnim, društvenim i upravljačkim aspektima poslovanja (Environmental, Social, and Governance – ESG), u koje organizacije ulažu značajna finansijska sredstva. Međutim, ostaje otvoreno pitanje u kojoj mjeri interna javnost zaista razumije što ti koncepti znače u praksi. Bez obzira na to jesu li informacije pozitivne ili negativne, komunikacijski tokovi na kraju se uvijek slijevaju prema odjelima za komunikacije, PR agencijama ili komunikacijskim konzultantima.
Zelena komunikacija i zelena komunikacijska odgovornost zato se nameću kao jedno od ključnih pitanja komunikacijske struke. Nezavisno o ulozi, interesima ili području djelovanja, svi sudionici komunikacijske industrije dijele odgovornost za način na koji se ove teme komuniciraju. Razumijevanje te odgovornosti nužan je korak u širem nastojanju da se zaštiti okoliš i prostor u kojem djelujemo i živimo.
“Ova Deklaracija ima za cilj vratiti mnoge organizacije na polazne točke i dati im opći smjer za izradu strateških dokumenata transparentne zelene i odgovorne komunikacije ili smjer već postojećih dokumenata kada je riječ o zelenoj komunikaciji. Deklaracija se stvarala više od osam mjeseci, jer je bilo potrebno uskladiti stavove predstavnika različitih svjetskih organizacija i pronaći zajednički okvir” dodao je Koletić.
Rimsku deklaraciju na PR ROMAN FORUMU potpisat će predstavnici komunikacijske struke iz različitih sektora i s različitih funkcija.Pored Danijela Koletića, među potpisnicima su i Filippo Nani, predsjednik Talijanske federacije za odnose s javnošću (FERPI); Lorenzo Brufani, predstavnik Europske udruge direktora komunikacija; Anthony Pickles, direktor komunikacija u Britanskom muzeju; Jacqueline Purcell, suosnivačica i CEO Jasper Alliance London Limited, trenerica i konzultantica za vodstvo; Massimo Castellano, predsjednik uprave i generalni direktor Blue Planet Economy; Ivana Alilović, direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije; Tamara Bekčić, izvršna direktorica i suosnivačica Chapter 4 Communication Consulting; doc. dr. Barbara Toplak Perović, dekanesa ECM Fakulteta; te Kağan Konçak, komunikacijski konzultant i osnivač Roke Communications Consultancy.
PR ROMAN FORUM pritom se pozicionira kao prvi globalni skup komunikacijskih stručnjaka koji se bavi temom održive baštine iz komunikacijskog aspekta. O važnosti ovog fokusa govori i popis govornika koji dolaze iz vodećih svjetskih kulturnih institucija: Carlos Chaguaceda Alvarez, direktor komunikacija u Muzeju Prado u Španiji; Aya Karam Kordy, izvršna savjetnica glavnog izvršnog direktora Grand Egyptian Muzeja u Egiptu; te Esra Bideci, arheologinja u Efezu, UNESCO-vom svjetskom kulturnom centru u Turskoj.
U okviru foruma bit će najavljena i nedavno završena produkcija filma „Dioklecijan“, koji kroz prizmu historijske baštine otvara pitanja identiteta i održivosti. Program PR ROMAN FORUMA strukturiran je oko tri ključne teme: zelene odgovornosti, održive baštine te medijske odgovornosti u kontekstu zelene i transparentne komunikacije.
