Najosnovniji parametri koje je potrebno uzeti u obzir kada se odlučujemo za saradnju s vanjskim saradnikom, ili više niiih, na području pripreme sadržaja, jesu količina potrebnog sadržaja i vrijeme. Korisnici od nas takoreći dnevno očekuju raznolike sadržaje, a njihova priprema zna biti otežana. Prije ili kasnije ćemo se naći u vremenskoj stisci, u kojoj nam mogu pomoći sposobni i vješti vanjski saradnici.
Naravno, možemo imati odlične pisce i u samom poduzeću, što je odlično. Moramo samo paziti da vladaju onim tipom sadržaja koji je našem poduzeću potreban. Neko, ko piše odlične blogove možda nije najbolji u komunikaciji na društvenim mrežama i zato najprije odredite vrste sadržaja koji vam trebaju, a zatim sastavite ekipu uz pomoć unutarnjih i vanjskih izvora. Kod vanjskih izvora pazitte na izbor. Pretjerana štedljivost ovdje neće biti dobra jer često najjeftiniji ponuđač ne nudi odgovarajući kvalitet, dok ni visoka cijena, sama po sebi, nije garancija uspjeha. Prije nego se odlučite za vanjskog saradnika, provjerite njegove referense i upoznajte se s primjerima njegovog rada.
Važno je da rezultate, koje postižete objavljivanjem svojih sadržaja, neprestano mjerite. Broj objava, broj odziva, porast baze potencijalnih kupaca itd. Korisno je da istovremeno poredite efikasnost internih autora sa vanjskim. Odluke o angažovanju vanjskih saradnika će tako biti mnogo jednostavnije.
