Iako je do prije pet godina internet imao manje od jedan odsto učešća u ukupnom medijskom oglašavanju u Srbiji, prema podacima agencije AGB Nilsen, u prošloj godini dostigao je skoro pet odsto.
Izvršna direktorka Interaktivnog advertising biroa (IAB) Srbija Gabrijela Stjepanović kaže za Danas da trenutno skoro da nema firme koja se ozbiljnije oglašava, a da ne plasira barem dio svog budžeta na internet. Prema njenim riječima, razlog tome je što njihovi kupci upravo na internetu provode najveći dio „svog budnog vremena“.
– Bilo da surfaju internetom preko svojih računara, mobilnih telefona ili konzola za video-igrice, razmjenjuju e-mail poruke ili prate društvene mreže kao što su Facebook ili Twitter, najveći dio populacije koja donosi odluke o kupovini je online. Postoje i manje firme koje se oglašavaju isključivo putem interneta iz razloga što je na ovom mediju najlakše reklamu usmjeriti direktno na potencijalnog kupca i time maksimizirati rezultate prodaje – ističe Gabrijela Stjepanović. Kako dodaje, „upravo iz ovog razloga je internet oglašavanje bilježilo rast i u periodu najveće ekonomske krize, kada su oglašivači smanjivali svoje budžete i usmjeravali ih na mjerljivije, efikasnije i transparentnije oglasne kanale“.
Domaće kompanije su se u početku stidljivo upuštale u vode digitalnog marketinga, jer je za tako nešto prije svega potrebno znanje o tome kako na najbolji način iskoristiti sve mogućnosti koje ovaj bogati novi medij nudi. Ali, uticaj globalne popularnosti digitalnog oglašavanja među velikim brendovima i prelazak sve većeg dijela populacije na internet, doveli su do toga da se danas među najzastupljenijim oglašivačima nalaze svi mobilni operatori, tehnološke kompanije, finansijske institucije, auto industrija i roba široke potrošnje – naglašava Stjepanovićeva.
Što se tiče prednosti internet reklame, ona „vrlo precizno može da pronađe ciljnog kupca kojem oglašivač želi da prikaže reklamu“. Kako objašnjava, „prikazi su lako mjerljivi, kao i klikovi koji predstavljaju jednu od najvažnijih mjernih jedinica za uspješnost online kampanje. Osim toga, internet reklame su veoma jeftine i nerijetko se oglasi prikazuju potpuno besplatno „dok se oglašivaču naplaćuje samo konkretan odziv zainteresovanog posjetioca u vidu klika na njegov oglas“.
Nivo razvijenosti srpskog digitalnog tržišta, nažalost, još nije blizu naprednijim evropskim zemljama, ali veoma ohrabruje njegov visoki rast. Srbija je 27. zemlja Evrope koja sada ima svoju nacionalnu asocijaciju za razvoj digitalnog i interaktivnog marketinga, a već u prvoj godini od osnivanja IAB Serbia, na tržištu su vidljivi prvi pomaci, dok se konkretni rezultati očekuju do kraja ove godine – kaže izvršna direktorka IAB Srbija Gabrijela Stjepnović.
Izvor: Danas