Ko je novi, misteriozni čovjek AXE White Label kolekcije? AXE-ov novi muškarac je ozbiljniji od prethodnih, plijeni pažnju svih prolaznika, bilo da koristi AXE dezodorans ili njihov proizvod za kosu iz nove White Label kolekcije.
BBH New York, u ime AXE-a, ovaj put se obraća nešto ozbiljnijoj klijenteli, pa su spot snimali na jezeru Como u skupocjenom odmaralištu, pod novim taglineom “Kako se osjećaš sve govori”.
Izvršni kreativni direketor BBH New Yorka je kazao: “Ako ste ikada bili u restoranu u Los Angelesu, ovakvu scenu ste vidjeli milion puta. Neko uđe na vrata, pun samopouzdanja i svi se okrenu i gledaju u tu osobu, pitajući se ko je. Odlučili smo iskoristiti ovakve situaciju za AXE novi spot.”
Poznati redatetlj Ivan Zacharias, zadužen za režiranje spota je kazao: “Uživao sam provodeći vrijeme u mislima ljudi dok sude o drugima. To što mislite o nekome često više govori o vama nego o toj osobi.”
