Nije neka misterija zašto YouTube razmatra da ponudi ad-free verziju svog sajta za pretplatnike. Već postoje milioni potencijalnih gledatelja koji ne plaćaju ništa za ugođaj korištenja bez oglasa, a model na bazi pretplate će testirati da li su digitalni freeloaderi spremni da plate kada im se pruži prilika za to.
Blokiranje oglasa je sve veća briga u oglašivačkoj industriji – rame uz rame sa gledanošću, prevarama i piratstvom. Broj ljudi koji koriste softver za blokiranje oglasa, uključujući AdBlock Plus, AdGuard i uBlock je u porastu, a pojedinci iz industrije koji prate situaciju tvrde da je fenomen povezan sa povećanjem video oglašavanja.
„Mnogi krive YouTube za povećano korištenje ad-blockera,“ rekao je Zack Sinclair, CEO u FairBlocker-u, firmi koja radi softwer za blokiranje oglasa. „Display oglasi se mogu jednostavno ignorirati. Na YouTube-u možete tačno vidjeti koliko vremena ste izgubili.“
Korisnici koji blokiraju oglase također mogu izbjeći reklame na informativnim i zabavnim web stranicama i digitalnim TV platformama kao što je Hulu, pri čemu uklanjaju i banere i video oglase ubačene prije onoga što žele gledati.
Potrošnja na digitalno video oglašavanje porasla je gotovo 60 posto u 2014. godini, u odnosu na prethodnu godinu. U istom razdoblju, broj korisnika interneta koji koriste blokatore oglasa porastao je sa 54 miliona na 121 milion. Prema popularnom izvještaju PageFair-a i Adobe-a, gotovo 150 miliona ljudi su preuzeli softver za blokiranje oglasa do sada.
Digitalno oglašavanje je 60 milijardi dolara vrijedna grana industrije u SAD-u, gdje prema nekim procjenama više od 25 posto stanovništva koristi blokatore oglasa. Sada industrija pokušava uvjeriti potrošače da plaćaju za sadržaj ili da je oglašavanje neophodno.
Prema nekim izvještajima YouTube već radi na pretplatničkom modelu, iako sam YouTube nije ponudio komentar na ovo pitanje. Google također razvija mrežu za razmjenu, koja je trenutno u testnoj fazi i koja korisnicima omogućava da plate za ad-free ugođaj.
FairBlocker, koji je lansiran u februaru, omogućava pretplatnicima da plate kako bi sadržaj koji žele gledali bez oglasa. Sinclair kaže da kompanija ima oko 50 klijenata koji plaćaju i do 15 dolara za svakih 1.000 pregleda na web stranicama koje posjećuju.
Frederic Montagnon, CEO u Secret Media, tech firmi koja pomaže izdavačima da zaobiđu ad blockere, nije baš ubijeđen da pretplate korisnika mogu nadoknaditi izgubljene prihode od oglasa.
„Ono što ja zapravo ne razumijem je zašto bi neko, ko koristi softver za blokiranje oglasa i ne vidi nikakve oglase, platio YouTube-u ili bilo kome drugom kako bi bio pošteđen istih,“ zapitao je Montagnon.
Samo dva posto korisnika interneta bi bili spremni platiti cijenu koju inače pokriva oglašavanje za pristup informacijama na internetu, tvrdi Secret Media.
Prema statistikama eMarketer-a, svaki američki internet korisnik vrijedi više od 215 dolara godišnje u prihodu od digitalnog oglašavanja. Međutim, korisnici ad-blockera su vjerovatno mnogo vredniji jer su oni obično teški internet potrošači, kazao je Montagnon.
On procjenjuje da bi prosječan korisnik morao platiti Googleu oko 60 dolara godišnje da bi se nadoknadio izgubljeni prihod ako bi se odlučili da više ne vide oglase. Neki korisnici ad-blockera bi mogli vrijediti i 10 puta više od toga, rekao je on.
Softver za blokiranje radi tako što ili sprečava mreže da prikazuju oglase ili jednostavno skriva oglase nakon što se prikažu. Zagovornici ad-free korištenja često znaju da guše poslovanje web stranica koje posjećuju, ali iskušenje je preveliko.
„Počeo sam koristiti AdBlock prvenstveno zbog YouTube-a. Prije svakog trailera za neki film, svakog muzičkog spota, svake epizode Crash Course-a i svakog 90 sekundi dugog klipa o mačkama, morao sam gledati minutu duge oglase,“ napisao je ad-block korisnik Ian Evans u nedavnom blog postu. „Ponekad sam mogao kliknuti da zaobiđem oglas nakon 30 sekundi, ali s vremenom ni to više nisam mogao. Ponekad je oglas bio i duži nego sam video.“
