Novi vizuelni identitet Kanade u kampanji “Know Canada” ispred koje stoji studio Bruce Mau Design pokušava da odgovori na pitanje “Koliko poznajemo Kanadu?” i da svojim vještim dizajnom promjeni zamagljenu sliku o velikoj državi i onome šta ona predstavlja.
Na 145 rođendan Kanade (1. jul je Dan Kanade), američki radio Studio 360 u saradnji sa dizajn timom iz BMD-a je svom sjevernom susjedu priredio potpuni makeover.
Kanadsku zastavu svi dobro poznajemo. Hokej, pivo i planine jesu nešto što nam je asocijacija na ovu veliku državu. Neistražena slika Kanade širom svijeta je i posljedica dosadašnjeg lošeg brendinga ove države, ali i edukacije uopšte. To su pokušali da dokažu i ljudi iz radija Studio 360 sa Kurt Anderenom na čelu, koji su i naručili ovaj novi vizuelni sistem. U okviru njihove sekcije Redesign Series odlučili su da se pozabave problemom sveprisutne slike o Kanadi, naročito u SAD, i angažovali Bruce Mau Design studio iz Toronta da vodi ovaj projekat redizajna.
Činjenica da Bruce Mau Design ima office i u Njujorku i u Torontu učinila ih je dobrim izborom za ovaj projekat, iako je finalni dizajn tim bio sastavljen isključivo od Amerikanaca. Hunter Tura iz BMD-a je izjavio da je ideja da se problem sagleda na jedan jasan i svjež način i odluka o isključivanju Kanađana iz kreativnog tima ovog projekta je bila dio te ideje. BMD je počeo šestonedjeljni stvaralački proces intervjuisanjem običnih i onih poznatih građana Kanade, uključujući Mark McKinney-a i Scott Thompson-a iz humorističkog TV šoa “Kids in the Hall” koji je izjavio “We know you, but you don’t know us.” A kanadski umjetnik Douglas Coupland je odbio da učestvuje u intervjuu, rekavši: “I like the way we are.” BMD tim je na kraju ostao na stavu da Kanada ne treba da bude rebrendirana, već da Amerikanci treba da se edukuju, pa je tako i odabran slogan kampanje: “Know Canada”.
U samom startu projekta, jedan dizajner je nacrtao kanadsku zastavu, stavljajući znak pitanja na mjesto javorovog lista. Taj momenat se ispostavio kao presudan u procesu.
“Uklanjanjem javorovog lista i dodavanjem neke upečatljive slike, sistem je postao potpuno fleksibilan”, izjavila je Sarah Foelske, saradnik kreativnog direktora koji je predvodio tim.
“Mogli smo da komuniciramo sa političarima. Mogli smo da komuniciramo sa kreativcima. Mogli smo da komuniciramo toliko različitih stvari a istovremeno da ostanemo na tome šta Kanada zaista jeste. “
BMD koristi dvije crvene trake sa kanadske zastave da pokaže dinamičnost zemlje, koristeći ih za kadriranje otvorenih predjela, čuvenih Kanađana – od benda Arcade Fire do Pamele Anderson – i proizvoda poput walkie-talkie i Wonderbra.
“Ostavili smo ove crvene trake kao odraz poštovanja prema prošlosti”, objašnjava saradnica kreativnog direktora Sarah Foelske. Crvene pruge kao logotip mogu da se koriste kao markice, na majicama i, naravno, kriglama za pivo.
BMD se nada, sada kada je kampanja objavljena javno, i kada su elementi kampanje vidljivi na KnowCanada.org, da će kanadska vlada biti zainteresovani za usvajanje ove kampanje kao zvanične.
Designed.rs