Kinesko regulatorno tijelo za internet izdalo je nova pravila za oglašavanje u pretraživanjima nakon niza problema sa Baidu-om, dominantnom pretraživačkom platformom u ovoj zemlji.
Prema pisanju The Wall Street Journal-a, cilj je osigurati da tražilice pružaju „objektivne, fer i autoritativne rezultate“ i da na prvo mjesto stavljaju prava i interese države i javnosti.
Vijest o novim pravilima dolazi nakon što je Baidu ukoren zbog načina na koji servira rezultate pretrage, te je kompanija bila prisiljena da preispita način na koji radi sa svojim plaćenim pretraživanjima. Čitava stvar je pokrenuta nakon smrti jednog studenta, koji je umro nakon što je probao kontroverzni lijek za koji je oglas vidio u pretragama.
Regulatorno tijelo je u svojoj izjavi također navelo da „neki rezultati pretraga uključuju ilegalne sadržaje kao što su glasine, opscenosti, nasilje, ubistva i teror; neki rezultati pretraga nisu objektivni i pravedni, čime se narušavaju korporativni moralni standardi, dovodi u zabludu i utiče na presuđivanje javnosti.“
Dio novih odluka je i to da regulator može zahtijevati izvještaje i keširane informacije od provajdera pretraga, ako smatra da iste imaju sadržaj koji ugrožava javnu ili državnu bezbjednost.
Prije nego što su pooštrene regulative, Baidu je već obećao da će uvesti više reda u svoje poslovanje, te su obećali veću transparentnost kada su u pitanju plaćeni i prirodni rezultati pretraga. Eksperti iz kineske industrije digitalnog oglašavanja su pozdravili ovu vijest, vjerujući da će Baidu-ov potez imati pozitivne implikacije za širu industriju digitalnog oglašavanja u Kini.
